双11转眼进进了 十个年初，电商们的战役从线上熄灭舒展到了线下。

客岁的双11的时辰，电商们还只是把线下当作一个试炼场，阿里也好，京东也罢，都仍是小打小闹，本身玩本身的，那时并没成心图往掀起多年夜的浪，只是做为帮助线上发卖的东西。

进进2018年，统统都变得纷歧样了。邻近双11，各年夜电商双公布会来势汹汹，滚滚不停的年夜谈线下结构。线下据点数目的扩年夜，和线下矩阵生态的开端完美，让他们有了充足的底气，往驱逐那场早晚到来的线下之战。一年的时候做筹办，对阿里京东苏宁如许的电商巨子来讲，充足了。

一场实刀实枪的线下战正在消耗者面前正式拉开帷幕。近两年线上流量盈利的干涸让那些诞生于线上，突起于线上的电商纷纭到线下来经商。双11电商(品牌商)流量之战，烽火燃到了线下。

“向线下要流量”是顺势而为，也是不能不为

那里有路，就往那里往。对一向深居线上的电商和品牌商们来讲，往逃逐线了局景中的充盈流量，就像“人往高处走，水往低处流”一样，长短常天然的事。

一方面，站正在电商和品牌商本身的角度往看，线上场景已成了一个“存量”市场，各家电商或品牌商能做的也只是与那些老用户弄好干系。但电商和品牌商要生长，不克不及本身给本身设限，线了局景是当下的前途。

线了局景有流量，有东西，统统工具都极具代价。电商和品牌商们争相来到线下，不但减缓了来自线上的压力，还能知足新一轮的蛮横发展需求。用线下的增加往“对冲”线上的缓行，从而团体上带来新的流量增加，尽对是一个不错的挑选。

另外一方面，新零售和无界零售提出的那两年，从全部流量重心向线下倾斜的成长趋向来看，如许的决定又关乎保存和合作。

拿阿里京东苏宁几年夜综合电商平台来讲，加码线下，他们的步履时候并没有多年夜差异，那致使线了局景几近一刹时就从蓝海酿成了红海，剧烈的合作让一切人都“ 红了眼”。

但是，线下，各家机遇均等，从头站正在了统一起跑线，那让一切人都有了同等的机遇，也给电商和品牌商带来了超车和拉开间隔的机遇。经由过程线了局景那个新的流量宝地往获得增量，能为电商和品牌商们建立起一堵坚忍的合作壁垒。

总的来看，依靠流量而生的电商和品牌商们，往线下成长，是本能，也是顺势而为。斥地新的流量疆场，电商和品牌商们的聚核心正在哪呢?

梯媒成双11新核心：“流量”和“效力”双加成

电商和品牌商们来到了线下要找流量，高代价的流量场景必定是他们的 一挑选。本年，正在那场优良流量的争取战中，以分寡传媒和新潮传媒为代表的梯媒是一年夜核心。

梯媒成为核心其实不不测，天猫、京东、苏宁易购等电商，和小米、光荣、美的、奔跑、宝马等品牌商，都与分寡传媒和新潮传媒那两家年夜牌梯媒告竣了协作。

电商和品牌商们，已承认了梯媒的代价地点。正在双11线下贱量战那个特别节点的到来，更进一步放年夜了梯媒的代价。特别是笼盖中产家庭人群的新潮传媒，正在那波推行中赚足了存眷。新潮那个“梯媒新物种”何故成为品牌双十一营销的核心?

其一，梯媒圈定的高采办力用户为双11“输血”。新潮传媒经由过程对中产社区的结构，今朝已笼盖了天下100个都会，具有了65万部电梯，天天能够笼盖2亿社区中产人群。

买买买的双11需求的恰是中产人群。一方面，中产人群经济才能较高，消耗力和采办力都处于中高程度，正在双11如许的年夜促节日中，他们常常能表示出很强的“战役力”;另外一方面，中产人群的消耗不雅更明智，也更趋势于品格消耗，而时下电商和品牌商们针抵消费进级的趋向推出了良多进级办事，那刚好能知足中产人群的需求。

既然中产人群和电商、品牌商们一拍即合，那末新潮传媒那个手握2亿中产流量的梯媒，也天然而然成了电商和品牌商争相投放的渠道，特别正在本年线了局景主要水平进级的条件下，对流量的争分夺秒让那场战役更加剧烈。

其二，梯媒的属性和手艺赋能，为双11需求的高效投放缔造了前提。梯媒自己的属性是封锁的空间，新潮传媒以电梯电视来播放静态内容，比起静态的纸量告白，进一步增强了告白内容对用户的灌注贯注，能够实现 年夜化传布结果。

但仅仅依托那些，新潮传媒是不成能吸引到12000个品牌客户的。新潮传媒对梯媒数字化的固执，使得其一向正在经由过程不竭退化的手艺和体系，帮忙梯媒告白主更好地停止投放和办理。

新潮传媒前不久推出的蜜蜂智能投放体系，那套体系具有智能选点、LBS精准定位、法式化采办等功用，能够帮忙告白主实现数字化的投放办理。另外，新潮传媒还借助年夜数据等手艺给出了社区的画像，让告白主能够实现定造化和本性化的投放。

更主要的是，正在严重的双11线下贱量战中，那些手艺和体系的帮助可以或许让电商和品牌商们实时把握各类转变，并按照响应的需求对告白投放的时候、地址和体例停止调剂。能够说，新潮传媒如许的数字化梯媒平台，能够帮忙电商和品牌商们正在流量计谋层面占有上风。

双11流量战一触即发，梯媒成决胜之地

从本年双11的预热期来看，各类线下据点的间接对垒，逆来顺受中炸药味实足。

新潮传媒如许的梯媒将正在全部进程中承当比以往更重的营销担子。一方面，电商和品牌商们正在双11为期半个月的勾当期内，必定对暴光有延续性的需求，以是整体来讲需求量很年夜;另外一方面，电商和品牌商们由于对线下贱量的巴望，让他们找到了新潮传媒如许的社区梯媒，那致使新潮传媒正在此中饰演的脚色更像是一个“线下贱量根本举措措施”，需求为一切人输出代价流量。

梯媒成为流量舞台的中间之一，是一个必定的趋向。因为新零售、无界零售的成长还处正在前期，以是“向线下要流量”将是电商和品牌商们的持久需求。不问可知，做为线下贱量宝地的梯媒，正在很长的一段时候内城市是电商和品牌商们趋附者众的场景。

梯媒成了电商和品牌商们搏斗的“新江湖”，那使得梯媒乃至有了摆布战局的才能。重新潮传媒如许的梯媒所供给的流量代价和体量来看，正在双11如许“流量至上”的节日中，正在关头时辰能够会为电商和品牌商们带来关头的流量“助攻”，奠基胜局。

双11中，梯媒职位无足轻重，是电商和品牌商们的“兵家必争之地”。值得注重的是，当电商和品牌商们寄但愿于梯媒的丰硕流量为其带来有代价的增量时，梯媒仿佛已成为其流量计谋结构的一分子，更进一步晋升了梯媒正在双11中的计谋职位。

从线上到线下，双11的主疆场不竭正在转变，从纸量到数字化，梯媒也正在不竭退化。风趣的是，正在当前的那个“线上线下融会”的成长的时期，流量让他们走到了一路，并让他们擦出了火花，完成了代价流量的供需对接。

正在那个行将到来的双11中，对电商和品牌商们而言，除新增的线下疆场，其他仿佛并没有甚么分歧。对新潮传媒如许的梯媒而言，因为成了双11电商流量战的一个主疆场，要做的不但仅是纯真为电商和品牌商们供给线下代价流量，更主要的一点是，能给电商和品牌商们带来增加和退化，助力其完成流量生态的安康演变。