交际收集巨子 Facebook 已更名为 Meta，以此表白了本身进军“元宇宙”范畴的决计。但是新 表露的文件显现，Oculus 高管杰森・鲁宾 (Jason Rubin) 早正在 2018 年就曾提出元宇宙打算，并将其发给相干高管和董事会成员。那鞭策了 Facebook 随后的收买，并为其转型奠基了根本。

2018 年 6 月，鲁宾曾向 Meta 董事会成员马克・安德森(Marc Andreessen)发送了名为“元宇宙”(The Metaverse)的电子邮件。正在那份长 50 页的文件中，鲁宾概述了构建元宇宙的计谋，他正在 一张幻灯片写道：“我们以为，要想突破消耗者对假造实际(VR)的冷酷，准确体例是供给他们所希冀和想要的前言 —— 元宇宙。”

那份三年前的文件为 Meta 拟定将来大志奠基了根本。美国本地时候周四，Facebook 开创人兼首席履行官马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)停止了长达一小时的演示，终究颁布发表了新公司的称号。此次演示旨正在描画一个与实际天下判然不同的假造天下，Facebook 正面对着络绎不绝的负面消息影响，那些负面消息与其交际媒体产物使人上瘾的素质有关。

扎克伯格告知不雅寡，该公司将元宇宙视为手艺的下一个前沿，人们将正在那边糊口、事情和文娱。不外，他认可元宇宙需求 5 到 10 年的时候才气成为支流。就正在扎克伯格颁发上述演讲的几天前，Meta 正在财报中颁布发表，硬件部分 Reality Labs 将从 四时度起头自力公布财政事迹。

鲁宾 2018 年发给安德森的文件此刻看起来像是汗青的初稿，它设想着用户正在假造告白的数字宇宙中漂泊，内里布满了人们采办的假造商品。人们会正在元宇宙中成婚，同时尽量少地花时候正在所谓的“肉身宇宙”(Meatverse)，指的是实际天下，由于人类是有血有肉的。鲁宾用了 12 次“使人震动和畏敬”如许的辞汇来描写人们想要的体验。

▲ 硅谷着名风投契构 Andreessen Horowitz 合股人马克・安德森

对鲁宾来讲，安德森的脚色很是关头，不但由于他自 2008 年以来始末正在 Facebook 董事会任职，还由于他正在那个特定范畴具有很是年夜的影响力。经由过程硅谷着名风投契构 Andreessen Horowitz，安德森是 Oculus 的初期撑持者，还向 Roblox 投进了资金。Roblox 是个面向儿童的游戏平台，专注于构建本身的元宇宙。

鲁宾还将那份文件还发送给了 Facebook 硬件部分卖力人安德鲁・博斯沃思 (Andrew“Boz”Bosworth) 和卖力 VR 营业的副总裁雨果・巴拉 (Hugo Barra)。博斯沃思于本年 7 月提升为首席手艺官 (来岁起头履职)。 上述文件的知恋人士没有被受权议论相干事件，但鲁宾正在周五接管采访时证明了那份文件的有用性。

鲁宾正在文件 一章的题目中写道：“元宇宙是我们能够会输失落的范畴。”他接着说，Facebook 起头斟酌元宇宙的观点，并将其做为吸引通俗消耗者的一种体例，由于 VR 并没有获得普遍的接待。

按照那份文件，Facebook 正在 2014 年斥资 20 亿美圆收买了 Oculus。停止 2018 年 6 月，该公司的 VR 头盔已堆集了 25 万名月活泼玩家。但鲁宾写道，虽然正在“初期采取者和前驱”的内容上投进了数亿美圆，但那些装备并没有遭到非铁杆游戏玩家的接待，“通俗消耗者都正在期待 VR‘完整成熟’的那一天。”

鲁宾还称：“我们以为‘完整成熟’的意义就是元宇宙。只要如斯年夜范围的公布，才气引发 VR 思疑者和 VR 潜伏用户的注重。”

鲁宾今朝正在 Meta 的头衔是元宇宙内容副总裁，他称本身的论文取得了相称普遍的传阅，但其实不是独一引发存眷的文章。他正在周五暗示：“那时良多人都有元宇宙的愿景，各类文件充溢着各类分歧的不雅点。我想把我的设法推行开来，那就是我们正在 Facebook 缔造工具的体例。我的论文中有良多设法，良多人感应镇静，我但愿此中有些有效的工具。”

“我们必需先采纳步履”

鲁宾正在论文中展望，元宇宙项目能够会正在四年内建成，Facebook 能够会零丁步履。但他此刻意想到，那将需求更多的时候，Meta 将不能不与浩繁公司协作，而不是具有和节制全部元宇宙体系。

鲁宾之前是视频游戏行业的高管，他说：“那是我们拓展思惟的另外一种体例。我们必需与其别人协作，我们必需分良多步调往构建元宇宙，由于那将需求很长时候。”

正在写上述论文时，鲁宾暗示他不肯定 Facebook 会用几多时候构建元宇宙。他只晓得， 主要的是“尽心尽力”，正在合作中脱颖而出。他写道：“首个取得实正吸引力的元宇宙也极可能是 初一个。我们必需先步履起来，做年夜做强，不然我们就有能够成为那些跟随者中的一员。”

鲁宾暗示，Facebook 有能够有用地将谷歌、苹果、索尼、HTC 和 Valve 等合作敌手解除正在 VR 市场以外，并弥补说，索尼专注于 PlayStation 5，HTC 对其潜伏的硬件协作火伴感应不满，Facebook 的投资跨越了 Steam 的造造商 Valve。该文件称：“谷歌和苹果还没有实正存正在于 VR 范畴，Daydream(谷歌封闭的 VR 平台)是个笑话。”

那时，鲁宾也不热中于与人协作。他正在文件中称，与其他潜伏合作敌手紧密亲密协作是没成心义的，由于 Facebook 应当是一切用户都往寻觅假造体验的处所。他写道：“我们不要用帮忙其他平台堆集和留住消耗者的打算来打造元宇宙。我们本身构建元宇宙，如许便可以禁止合作敌手以一种成心义的体例涉足 VR 营业。”

不外鲁宾周五夸大，该公司已抛却了这类体例，打算是让元宇宙可以或许互操纵和连结开放，而不是“范围于某家公司”。

Meta 讲话人经由过程电子邮件声明中暗示，自 2018 年以来，手艺一向正在成长，那时的重点首要是 VR。该公司暗示，其始末估计市场上会有来自微软、谷歌、苹果、索尼、Roblox 和很多其他公司的合作。那位讲话人说：“能够必定的是：投资并打造消耗者想要的产物是胜利的关头;我们不克不及零丁构建元宇宙;与开辟者、创做者和专家的协作将相当主要。”

普里娅成婚了

正在文件的一个章节中，鲁宾概述了一个场景：有个名叫普里娅(Priya)的虚拟用户拜候元宇宙。普里娅进进了假造都会，内里有保龄球馆、商铺、剧院和 Facebook 展馆，后者被描写为“ 年夜的修建”，几近像教堂那样占有了广场的首要位置。

普里娅能够与其别人互动，并利用元宇宙货泉来付出其化身的新发型。普里娅终究碰到了另外一个用户，他看起来像个绿色的、长着疣的食人魔。但他们终究成婚了。鲁宾写道：“就像正在实际天下一样，普里娅正在元宇宙中事情、用饭、交际和睡觉。她的文娱时候愈来愈多地正在假造情况中渡过，那得益于 Netflix、Facebook、Instagram 和其他元宇宙的整合。”

鲁宾暗示，正在那个假定十年后，该公司的元宇宙硬件销量将到达 1 亿台，此中 50% 是 Oculus 品牌或受权的装备，其他的来自其他硬件造造商。

▲ Facebook 首席履行官马克・扎克伯格与奥运金牌击剑活动员正在现场曲播的元宇宙中击剑，他那时颁布发表 Facebook 改名为 Meta

正在 20 年内，人们正在元宇宙中破费的时候能够会与“90 年月看电视和比来几年利用 Facebook”相对抗。他写道，对 Facebook 来讲， 主要的是，“扣除开辟者收入后，每一年的净收进将到达数十亿美圆”。那些收进来自假造房地产、帽子、兵器和职位意味的发卖。

另外，告白也能够带来更多收进，那是 Facebook 领会的市场。鲁宾设想适口可乐为展馆的黄金位置买单，福特为其假造汽车的可用性买单，或宝洁正在数字告白牌上推行其品牌。古驰能够开一家假造商铺，而康卡斯特 (Comcast) 将情愿付前展现庞大的告白标记。

鲁宾写道：“若是元宇宙是人们情愿消磨时候的处所，那末它就是实体经济想要往的处所。我们的方针是将元宇宙带到那个阶段。总之，它看起来不像是 Facebook 的产物。”

斟酌到这类深度沉醉感，鲁宾估量，1 亿元宇宙用户能够会带来比具有 10 亿用户的实在天下更多的收进。那份文件写道：“我能够一天会屡次登录 Facebook，但我会正在元宇宙中栖身、事情，能够更喜好正在元宇宙中渡过的时候。”

鲁宾写道，要想胜利，元宇宙必需让人感受镇静，必需大志勃勃，布满数千小时的游戏弄法，完全改动糊口，以致于 Facebook 的工程师们对他们面对的题目感应惊骇。他说：“若是托付的元宇宙不会吓跑我们，那末它就不是我们应当构建的元宇宙，也不是客户想要的，由于它毫偶然义。任何其他的工具都是迷你宇宙。”

鲁宾写道，成立那统统并打仗到需要的客户群体，需求的不但仅是内部资本。他倡议，Facebook 将需求一个具有 100 多人团队的游戏事情室，以建造一款年夜型多人正在线游戏。鲁宾写道：“能够肯定的是：Facebook 内部没有任何团队具有如许的凝集力和经历，可以或许推出年夜型的、具有手艺应战性的、使人畏敬的游戏或互动产物，可以或许构建出数字天下。出于那些缘由，我们将需求停止收买。”

他将 Insomniac Games 和 Gearbox Software 列为潜伏方针。而像暴雪和 Rockstar 如许的事情室因为范围太年夜，利润丰富，也太专注于本身的游戏天下，不合适被收买。鲁宾终究保举了《孤傲的反响》(Lone Echo) 的开辟商 Ready at Dawn。Facebook 正在 2020 年 6 月完成了那笔收买买卖。

扎克伯格操之过急了?

鲁宾写道，除元宇宙需求告竣的手艺成绩外，除元宇宙的手艺成绩，产物的公布也将相当主要，需求“缔造震动和畏敬”。是以，若是扎克伯格还没有筹办好驱逐那一时辰，他应当制止正在年夜会上下台时死后放上写着“接待来到元宇宙”的幻灯片。

▲ Facebook 首席履行官马克・扎克伯格正在 Facebook Connect 勾当上颁发发言

鲁宾写道：“若是我们由于要完成主题集会而把我们线路图的每步都收回来，那末合作将永久掉队一步。我们不要那样做，让我们持续耐烦期待，曲到有个名不虚传的元宇宙到来。”但是，扎克伯格仿佛没有完整服从鲁宾的倡议。他正在周四的演讲很年夜胆，但他描画的天下还远远没有筹办好供消耗者体验。

其演示是个近似皮克斯 (Pixar) 的动画，展现了该公司但愿开辟的软件。内里充溢着年夜量用户，他们以化身或卡通头像的情势闲逛和熬炼。扎克伯格认可，那项手艺另有很长的路要走，能够还需求十年的时候。

有些人以为，Facebook 需求改动对话，分离公家的注重力，此前基于一位“吹哨人”所泄漏内部文件带来的粉碎性报导已延续了六周。

鲁宾有分歧的诠释。他说，该公司此刻晓得，为了实现其艰难的任务，它需求带着其别人一路往兜风，辞别“围墙花圃”。他还称：“那是一段冗长的路程，我们将与很多分歧的公司协作，任何打算都没法再坦白太长时候。”