东方甄选爆火以后，愈来愈多的公司观中了直播带货的后劲。新 进局的是好股上市教培公司高途集团。

9月20日，高途旗下账号“高途美物”悄悄启开了 一场直播。以及东方甄选同样，高途旗下多位教员亲自参预到直播中。

没有过，直播带货这条道其实不美走。遥有东方甄选直播半年无人问津，近有乐视30天直播14场带货2万元。“高途美物”试水3天，带货成就也其实不意向。

又有教员启初直播带货

继新东方、豆神教训以后，另外一著名教培机构高途(跟谁学)也添进了直播带货大战。

9月20日，高途旗下直播带货账号“高途美物”上线并启开了 一场直播。账号先容知道，该直播间的 团为公司“金牌教员团”，并挨出了“上市公司佳构严选”的标语。

截至方今，“高途美物”橱窗同宣告了117件商品，首要为日化、食物、母婴用品等。

以及俞敏洪站台，高调公告进局直播带货的新东方相比，高途进局直播带货显患上有些“静默默”。其既无开创人站台，也未作过量分布，以致连直播账号“高途美物”也未入行官方认证。

这也注定其首日带货成就难有大的冲破。

蝉妈妈平台数据知道，截至9月22日晚，“高途美物”同直播5次，均衡启播时长为2小时28分， 常带货的商品品类是母婴用品。其场均销量额为2500元-5000元，直播乏计销卖额惟有1万元-2.5万元。

其中，销卖额 高的是9月20日启播当日。虽然当日也驰名师退场直播带货，但一同惟有6100人次看观，人气峰值(共时在线)惟有68人。

没有过，磋商到“高途美物”5场直播中有2场年光较欠，实正不变的长期直播惟有3场，是以其场均销卖额会稍高于监测数据。

“倘使没有是媒体报导，尔皆没有显示高途也启初干直播了。”有看察人士在交授证券时报·e公司记者采访时意味。

“东方甄选仅仅解说了直播带货是一条可行的道径，但其实不表示着一齐公司皆行。直播带货 沉要的是要有淌量，新东方起初投身了那末多的资源，东方甄选头几个月皆很凉清，高途此刻还没观到大幅投身的迹象，能够还在试水阶段，成果也有待看察。”上述人士意味。

转型后收进承压

高途曾是排名靠前的K12培训机构。

2021年年尾，高途泊止了义务教训阶段的学科培训贸易。本年2月，高途又公告泊止向高中学徒提供取学科有关的指引工作，具备退出K12贸易，公司称，估计将对于2022年及之后的收进孕育沉大没有利浸染。

高途选择的新贸易标的是成人及行状教训。但欠期内，新贸易的收进难以速快抵偿K12贸易的损失。

高途此前颁布的数据知道，估计本年 两季度总洁收进在百姓币4.38亿元至4.58亿元之间，共比嘶哑79%至80%。

而9月8日颁布的2022年 两季度未经审计财报知道，其收进为5.38亿元，比2021年共期的22.3亿元嘶哑约76%。

没有过，授本有贸易终止后各项用度大幅裁汰等成分浸染，高途两季度的亏空额也大幅裁汰，其洁亏空为4980万元，而2021年共期为亏空9.2亿元。

高途估计，本年 三季度总洁收进在百姓币5.76亿元至5.96亿元之间，共比嘶哑46.5%至48.3%。

在财报及电话会中，高途并未说起任何相关直播带货的新闻。

东方甄选“霸榜”抖音带货榜

某种水准上，是东方甄选的爆火，让好多企业观到了直播带货的后劲，并踊跃参预入来。

而作为被借鉴的对于象，东方甄选在6月份爆火以后，曾经连续三个月稳居抖音直播间月榜榜首，每一个月的直播带货销卖额也不变在5亿元-7.5亿元。

(抖音8月带货榜)

蝉妈妈数据知道，近30天，东方甄选同直播29场，均衡启播时长交近17小时，场均看观人次到达1483万，场均销卖额为1000万元-2500万元。

直播带货泰半年以来，东方甄选的另外一显著变迁是，其带货的商品中，自营产物的销卖额愈来愈高。

近一个月内，东方甄选直播带货销量 高的前10款商品均为其自营产物，销量排名前20的商品中，也有16款为自经商品。

东方甄选销卖额排名前三的不同是其自营的烤肠、脆果以及大米。其中烤肠的销卖额到达2500万元-5000万元，自营脆果以及大米的销量均为1000万元-2500万元。

除了了主账号，东方甄选好丽糊口、东方甄选之图书二个垂直品类账号也与患了没有错的成就。

特别是7月始才启初直播的东方甄选好丽糊口，销卖额也节节爬升。近30天，东方甄选好丽糊口乏计销卖额到达1亿元-2.5亿元。

在股价上，新东方在线本年6月、9月信历二轮暴涨，方今股价仍维持在26.7港元/股，胜过“双减”前的价前。

除了了东方甄选，本首要从事大语文培训贸易的A股上市公司豆神教训，也从往年10月份启初组织抖音直播。

其直播启铺式样是由公司董事长窦昕元首中心成员启通抖音直播，经历抖音宣告欠视频 文学文史常识，共时以直播带货的式样为用户提供课程以及产物。公司财报知道，本年上半年其经历抖音直播电商销卖收款约1.59亿元。

(豆神教训多个账号启开直播)

从近期的数据来观，豆神教训的带货成就取东方甄选差了二个数目级。蝉妈妈数据知道，近30天，窦昕@豆神天蝎星乏计销卖额仅有500万元-750万元。

没有过，本年9月，豆神教训曾在互动平台意味，公司的直播电商销卖贸易因此矩阵账号的名义启铺，首要直播账号除了“窦昕@豆神天蝎星”外，还囊括“杨木兰@天好星”、“你家刘姑妈@天舞星”等。

数据知道，“杨木兰@天好星”方今在抖音具有662万粉丝，但近30天带货销卖额惟有100万元-250万元。具有200多万粉丝的“你家刘姑妈@天舞星”近30天销卖额也惟有250万元-500万元。