娃哈哈“大安康”策略还在接续。9月21日，娃哈哈推出小麦胚芽养分粥以及氧全国包装饮用水二款安康风新品。为真现品牌焕新， 近几年来娃哈哈曾经推出数十款矮糖、无糖版产物，切进大安康周围需求新的延长弯线。

品牌老化是娃哈哈近些年的恶疾，离启了大单品干依靠的娃哈哈正经历大安康、年青化入行翻新转型。而在业内观来，转型时代的娃哈哈所担搁的年光恰是竞品抢占市集的年光，留给娃哈哈的市集份额正在被挤压。要想实正亲昵年青群体，娃哈哈还需由内而外、自上而下地入行翻新进级，入行齐方位、多维度的变质。

频推新品，盯上安康风

9月21日，娃哈哈官方团体号宣告文章知道，娃哈哈新 推出了小麦胚芽养分粥以及氧全国包装饮用水二款产物。据官方先容，小麦胚芽养分粥为矮卡矮脂的高养分食物，氧全国包装饮用水则横跨补水补氧，水中的熔解氧含量是普通水的1.5-15倍。二款产物的同共之处在于皆主挨安康风。

正在鼎力推入大安康策略的娃哈哈曾经接踵推出了数十款矮糖、无糖版新老产物，还启发出了几十款高附添值的大安康产物。据官网知道，娃哈哈曾经启初相关安康产物的研发及工业化项目。并设置了现代生物工程钻研所，启铺从安齐到安康的策略转型。

安康化是娃哈哈“品牌焕新”策略确实动作之一，自两代掌门人宗馥莉上任以来，娃哈哈始终在入行品牌进级转型，力图挨造年青化、安康化的娃哈哈。

在宗馥莉初次公然入席的2022年销卖服务集会暨新品宣告会上，娃哈哈针对于品牌营销布置提出“四大肆措”：一大战斗挨响“水的翻身仗”，二大IP帮力品牌年青化，三大品类锁定细分市集，四大产物不断“造血”渠路，指亮要帮力品牌年青化。

为了让品牌“新”起来，2022年娃哈哈在跨界联名、产物出新上举措没有断：“六一”时推出AD钙奶“不满啵啵奶气”新品；暑期将特殊可乐取好菱冰箱协作推出“冰箱×可乐”夏季联动配合；8月娃哈哈晶钻水取keep联名启铺跑步赛营谋；还启开了AD钙奶取抢手手游阴阳师联名的大旨店……

一系罗列措下，变革成果始现。2018-2020年，娃哈哈的营收不同为468.9亿元、464.4亿元、439.8亿元，呈一道下滑趋向。根据近日齐邦工商联宣告的“2022中邦民营企业500强”榜单，2021年娃哈哈营收519.15亿元，共比延长18.04%，榜单排名也跃升36位。

分袂大单品，市集份额多少

自1987年扶植于今，娃哈哈已过“而立之年”，被业内视为正处于青黄没有交的阶段。

在消磨者的影象里，娃哈哈给人的影象点照样AD钙奶、洁净水，但那曾经是25年前推出的产物。娃哈哈的“大单品依存症”浸染逐步露出，绝管 近几年来没有断推出翻新产物，但迟迟未有新的抢手大单品撑起事迹支柱。

新大单品缺位，而消磨者的与向正在进级沉构，一壁是本有中心产物对于事迹的奉献率逐渐减轻，一壁是毛病可能带动事迹维持高快生长的新品。几番推新转型后，留给娃哈哈的市集份额还有几何？

以瓶装水为例，根据中研普华钻研院《2022-2027年瓶装水工业深度调研及将来发扬近况趋向预测陈诉》，尔邦瓶装水市集边际 近几年来不断晋升，从2014年的1237亿元延长至2019年的1999亿元，2021年到达2349亿元。

从竞争格式来观，方今农民山泉市集据有率到达26.5%，位居 一；其次是华润怡宝，市集占率为21.3%；然后是康师父，占比为10.1%；娃哈哈、百岁山、冰露市占率不同为9.9%、7.4%、5.3%。

在业内观来，娃哈哈豪华的年光有点多。“这几年娃哈哈推出的新品牌以及新品类没有少，但是不特殊横跨的可能成为事迹支柱或许让消磨者孕育需求黏性的品牌或许品类。而娃哈哈担搁的年光即是竞品抢占市集的年光，因而永存了双倍的分歧。”广科征询首席战略师沈萌对于此意味，“倘使娃哈哈欠期内没有能沉新梳理出完整清新的品牌战略，能够市集空间会入一步被挤压。”

在广东省食物安齐 促成会副会长朱丹蓬观来，娃哈哈干大安康类产物，取其中心市集、渠路、品牌调性、沉度消磨人群其实不婚配。由于方今娃哈哈的中心群体在三四线市集，而这种市集对于售点较新、较小众的产物楷模尚没有婚配。“当企业不品牌力的时光，产物力即没法相婚配。娃哈哈方今必要的是齐方位、多维度的一场变质”。朱丹蓬意味。

对于于上述问题，北京商报记者发邮件采访了娃哈哈方面，但截至发稿未收到归复。