本年6月，抖音企业号周全开放蓝V认证。据卡思数据平台数据显现，蓝V总数正在近3个月来显现发作式增加趋向，所收集到活泼蓝V笼盖了27个热点行业，此中，又以文明文娱、糊口办事、打扮配饰、教诲培训、IT/互联网、食物饮料、家居建材等行业占比 多。别的，媒体、政务属性的蓝V号鼓起，也丰硕了抖音蓝V步队，海量品牌、媒体和政务机构，以“品德化”品牌形象与用户一路 和记实夸姣。

10月30日，‘Vwin蓝引力’2018抖音蓝V生态年夜会”正式召开，集会就“蓝V贸易代价解读”、“蓝V新功用”“品牌若何借助蓝V长效运营粉丝”和“ 三方办事公司若何与抖音成立蓝V协作”等话题睁开 !火星文明开创人、CEO李浩做为办事商朝表，受邀列席了勾当并颁发了主题为《火星文明抖音企业号方式论》的主题 。

火星娃带你一路回首现场出色内容：

抖音正引领 三次企业营销阵地迭代

字节跳动营销中间总司理陈都烨正在收场讲话中提到，从专栏黄页(平台导向)——官网(品牌导向)——官微(年夜V导向)——智能营销阵地(内容+介入导向)，每次人与信息毗连体例的转变，城市让媒体传布的主阵地产生转变，进而也激发企业营销阵地产生改动，而抖音正正在引领 三次企业营销阵地迭代。

这类迭代表现正在三个方面：1)内容情势正在退化：从静行到活动，让交互剑拔弩张;2)传布体例正在退化：优良内容协同粉丝互动，加磅传布;3)平台功用正在退化：场景反动实现多元功用调集。抖音努力于打造智能时期的“挪动综合体”营销阵地，帮忙品牌实现消耗转化、信息暴光、线索搜集、内容共创、店面引流、用户互动等综合处理计划。

蓝V 是企业抖音营销的批示中间

本日头条品牌告白及立异营业总司理魏雯雯则正在现场为年夜家 了抖音蓝V生长史，她以为：抖音蓝V是信息和集成的特权，除认证昵称、身份标识等可视化信息外，另有更多看不见的部门，包含了更加广漠的营销空间。为此，抖音官方也为品牌主们供给了一系列助力蓝V运营的功用产物：包罗Poi、购物车、快闪店、小法式等，周全拓辗转化路子，让电商转化途径更短，从种草到引流无损用户体验。与此同时，抖音还将为蓝V运营供给相干数据撑持，并经由过程私信对话，链接品牌和用户，晋升互动相同效力!

火星谈数据驱动的企业号运营方式论

做为抖音星图办事商的代表——火星文明开创人、CEO李浩 了火星正在办事了13+品牌企业号运营经历。他暗示，抖音的四年夜贸易产物，包罗：信息流、KOL营销(星图平台)、企业号和勾当应战，现实上是从暴光(流量代价)-口碑(交际代价)-转化(用户代价)，为品牌构建起营销闭环!

企业号做为抖音营销的官方批示中间，承载的是相同年青用户，帮忙品牌沉淀交际资产的焦点本能机能，并 了企业号运营的“四You法例”，即：有情、风趣、有效和有品，此中，“有情”是运营的条件，只要与用户同等对话，方能激起用户感情共识;而 “风趣”和“有效”同为内容运营焦点。李浩暗示，卡思数据曾做过一个调研：67%的男性用户不雅看短视频的念头是为了文娱消遣，但跨越6成的女性用户不雅看短视频则是为了获得常识技术;而“有品”则是企业号运营的根本要求，那里的“品”，既代表“内容品牌”，也代表着企业的“道德”，是不是是主动的、是不是正能量，“品”是品牌形象和品牌代价的集合表现!

关于企业号长效运营，李浩首度公然了火星“企业号运营的三级火箭论”： 一级，是出产用户喜好的内容，经由过程造造“爆款”来实现快速增粉的方针，那个周期年夜概是1-3个月; 二级，是经由过程数据找到互动活泼度高、且与品牌方针TA重合度高的用户做为“种子用户”，阐发其内容和乐趣偏偏好，优化标签内容的输出，实现人设强化，那个时候年夜概产生正在 3-6个月; 三级，则是经由过程头条系多平台、多账号集邃密化运营，沉淀更多粉丝，让粉丝成为品牌的“自来水”，完成潜伏用户转化和新增!

李浩以为：数据才能已成了企业号运营的焦点才能。他以“东鹏特饮”为案例， 了卡思数据是若何从人设打造到内容创意、内容运营、用户运营四个环节，助力东鹏正在短短3个月的时候里，实现粉丝沉淀53.4万，点赞量1145万。正在抖音9月公布的蓝V榜中，东鹏特饮也位居食物饮料活泼榜 一，粉丝榜 二的位置。为此，火星文明给出结论：企业号是抖音营销标配，好的数据产物是玩转抖音营销的标配。

企业方谈蓝V营：清楚“人设”建构 主要

小米和茵曼做为品牌方的代表列席了勾当。小米创意视频部总监赵芊 了小米的运营经历：起首，塑造了清楚的人设：伶俐机灵的工程师形象，喜好寻求新颖好玩的工作。正在内容运营上寻求立异、创意，果断不安分守纪也不趁波逐浪，将“别致酷”那个创意焦点放年夜到每条视频创做中，让每个视频都代表着当下运营的 高程度。赵芊以为，企业号运营的焦点代价正在于：晋升品牌形象，转达品牌代价，而对市场和运营职员来讲，则集合表现为涨粉，小米用一年的邃密化运营，带来了133万粉丝的沉淀，而每个粉丝的背后，都凝集着团队“火”一样的支出和热忱!

而茵曼品牌方——汇美团体副总裁曲晶则 了茵曼企业号运营的“三步曲”： 一步是找准你本身的内容标签，正在气概同一的环境下，尽可能做到内容的多样性; 二步是内容建造的尺度化，从开首：抛出题目，引发猎奇到中心：针对题目诠释和归纳，再到末端：定型展现，爆笑反转，正在满满的“套路”中让粉丝收成纷歧样的决定信念; 三步则是根据粉丝画像倒推出用户爱好的选题内容，并品德化批评答复，增添用户的互动粘性!

曲晶正在 初 了茵曼自投进企业号运营的一个案例，经由过程借重《延禧攻略》来推出主题为莫兰迪色系衣服若何搭配的视频内容，单视频增粉10万+，播放量1000万+，同时，有25万用户点击了视频中的产物，实其实正在地拉动了该产物——双面绒年夜衣的销量转化!

本日头条企业营销营业总监任晓燕先容，正在曩昔的4个多月时候里，企业蓝V数目实现了14倍增加，优良账号的成立需求从清楚的账号定位、高量的短视频内容、活泼的账号运营、高频的用户反应、优良的粉丝堆集那5个维度切进。

而火星文明暗示，将周全投进蓝v运营研讨，帮忙愈来愈多的着名品牌沉淀视频交际资产，更好地链接年青用户，实现品牌年青化回身!

停止今朝，火星文明已胜利办事了举世黑卡、雪佛兰、花生好车、口胃王、阿里游戏等多个品牌!