企业的营收增减是水面上的浪花，水面下是支撑企业生存的产业结构。

　　前涌向哪里，看起来好像是人在主宰，但背后是整个产业的前行方向。

　　而企业命运，来自企业家对这一方向的理解和把握，所谓天时、地利、人和，天时排 一。

　　企业家对水下暗流的了解有多深，对产业变迁的认知有多深，决定了企业在危机时刻的选择，也决定了企业的 终结局。

　　一、一个闹心的全球产业格局

　　

　　丘吉尔说：向前看永远都是明智的，但高瞻远瞩总是困难的。

　　今年，大部分人觉得很闹心。

　　因为过去容易赚前的行业，毛利降低;低毛利的产品，需要更加精细化管理;随着精细化管理的加强，行业的资源和优势明显地向头部聚拢。

　　与之相对的是，埃森哲预计，到2030年，工业互联网能够给全球经济带来14.2万亿美元的经济增长。而工信部估计，未来20年，中国工业互联网发展至少带来3万亿美元GDP的增量。

　　这个增长的差距，就是水面上的浪花，和水面下的暗流之间的错位。

　　清华大学全球产业研究院教授朱恒源认为，我们目前正处在一个新范式的早期阶段，正因如此，才会有当下这样一个让人特别迷惑的产业格局。

　　新技术一路狂飙，跑到了整个社会的前面，一面在推动新应用的落地，一面与原有的社会认知和产业结构脱节。

　　比如说在汽车出现之前，人们对交通工具的追求只可能是更快的马车。

　　同样地，在电商刚出现的时候，谁相信可以通过网络买东西?贝佐斯被看成是个疯子。

　　现在，我们有了物流，有了支付，有了云计算，消费互联网里诞生了一大堆稀奇古怪的东西，极大冲击了整个社会的认知边界。

　　当前，正是天时、地利、人和都在发生变化的时候，新技术整装待发，新基础设施大规模修建，新的应用生态也在蠢蠢欲动。

　　企业家是否能够“识天时”，成为发展的关键。

　　知变则胜，守常则败。

　　“在这个过程中，企业家的创新都围绕着几个通用技术展开，然后推动整个产业结构、经济制度和权利界定的改变，这时，我们就认为发生了产业范式的变迁。”

　　过去500年，没有跟上产业变迁的企业，都成了时代里的泡沫，来去匆匆，消散无踪。

　　二、当前 重要的，是拿到入场券

　　

　　那么，我们当前这一阶段的重点是什么?

　　在朱恒源教授看来，在当下的全球产业格局中，企业之间，比的是谁能打造新航船，而不是谁拥有旧船票。

　　1.先拿到坐上牌桌的权利

　　中国企业家很早就敏锐意识到又一轮更新换代的开始，产业互联网是下一块兵家必争之地。

　　但是，没人手里有地图。

　　没有人知道，下一块战场的地形怎样，交战区在哪儿，敌军在哪儿。这时你能怎么办?

　　“这时的唯一办法就是，赶紧去呀!”朱恒源笑着说：“先拿到坐上牌桌的权利——你先往战场冲，否则去晚了，就没你什么事了。

　　只有在参与塑造新范式的过程中，企业才能找到自己的位置。

　　比如，疫情期间，做生鲜供应链的永辉超市，通过微信小程序和APP，为用户提供购物买菜等到家服务。

　　本来是客流受阻的时候，但通过线上整合供应链，并及时通过互联网工具触达用户，永辉超市不仅在危机中实现逆袭，还在这个过程中，实现了本身业务的一个升级飞跃。

　　从除夕到初六，订单增长超过450%，销售额同比增长600%。到家业务需求激增， 一季度实现销售额20.9亿元，同比去年增长239%。

　　在疫情逐渐平稳后，它的到家服务也在单周突破1亿元。 一季度实现营收292.57亿元，同比增长31.57%。

　　除了生鲜电商，还有在线办公、线上医疗、在线教育等领域，也在危机中突破瓶颈，发生质变。

　　那么，谁能坐上下一个百年的牌桌?

　　以社交为导向的公司，在探索连接的事，比如腾讯;以交易为导向的公司，探索交易的事，比如阿里、美团等;以特定技术为导向的企业，探索特定技术的应用，比如华为、讯飞等。

　　朱恒源认为：“这样一些探索都是有价值的，他们不是在定义未来的产业，而是先拿到坐上牌桌的权利。因为，转大弯，一定要转得早，转得早就有余地。”

　　2.发挥企业家精神，一点一点改变旧认知

　　转型需要余地，不单是技术问题，范式变迁涉及到技术、产业以及经济和社会的系统性的变革。

　　成熟的社会已经在上一轮发展中形成稳定的社会结构，只有靠企业家进行大量创新，才能实现对结构的更迭。

　　朱恒源举了这样一个例子。

　　“汽车制造的所有基础学科和技术，都诞生于欧洲，但为什么是美国抢先发展出了汽车产业?

　　因为英国的绅士们习惯马车优先。英国还颁布了著名的《红旗法案》，规定汽车时速不得超过5英里。

　　那么在美国，汽车产业是怎样的?

　　首先，为了解决人们买不起的问题，福特进行了大量产品创新和工艺创新，扩大了生产规模，这只是范式变迁中非常小的一部分创新。

　　接下来就是生产方式和生活方式的创新。

　　你买车之后怎么用?

　　原来，你舅舅家在城郊，半年去一次，现在有了汽车，一周就可以去一次，这时需要的条件是什么?周末放假。

　　所以，放假很重要，涨工资很重要，这就形成了新的生活方式。

　　汽车还是横冲直撞怎么办?弄个红绿灯。红绿灯技术非常重要，因为红绿灯重新界定了权利，解决了车和车之间的问题。

　　那车和人之间怎么办?弄个叫斑马线的东西。

　　如果还会发生事故，怎么办?来份 。

　　规则都制定了，驾驶员不执行怎么办?来驾照制度，培训驾驶员。