2022年春节档观影人次为1.14亿 较2021年减少了4600万

　　春节档观影人数减少 票价惹的祸？

　　据国家电影局的数据，春节档全国电影票房为60.35亿元，取得影史春节档票房 二的成绩。影史 一的春节档产生于2021年，总票房为78.43亿元。相比去年，今年春节档全国总票房下滑了23%。

　　总票房下滑之外，公众更关注的是观影人数的下降。而之所以会出现“双降”，被吐槽的主要原因是今年春节档的高票价。今年春节档，电影票价为何贵了呢？观影人数减少，是不是票价高惹的祸？

　　观影人数创近四年新低

　　灯塔专业版的数据显示，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总观影人次分别为1.32亿、1.6亿。2022年为1.14亿人次，较2021年减少4600万人次，创下了近4年的新低。

　　观影人数减少被吐槽主要原因是今年春节档的高票价。中国消费者协会2月15日发布的春节消费维权舆情分析报告中，春节电影票价高就遭到吐槽。监测期内，每日舆情吐槽主要指向票价方面，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。如有网友 ，不是3D电影的《四海》，在一些县城的票价突破100元；《长津湖之水门桥》在个别地区达到105元至135元；《这个 手不太冷静》的一张电影票票价接近150元。

　　消费者的吐槽不无道理。灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。今年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“ 贵春节档”。

　　无票补 票价逐年走高

　　2014年以来，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台 入电影市场，从而开启了“票补时代”。 票补是在线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长。

　　2014年， “9.9元票价”让人们疯狂涌进影院；2015年，全国票房为440亿元。但随着网络购票平台的增多，市场竞争加剧，票补竞争也进入到了一个白热化的阶段。当年，时任微影时代CEO林宁就表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿元。2018年，监管部门出台政策要求停止包括 三方和影院自有渠道等一切线上票补，从此9.9元的电影票消失。

　　没有了“票补”，电影票价开始恢复正常， 春节档票价逐年升高。

　　影院抬价不是良策却能救急

　　业内人士接受采访时表示，通常影院拥有电影票价的 终制定权。但在价格制定之初，片方和影院会制定一个 低发行价，影院卖出的电影票价不得低于这一 低发行价。

　　2022年春节档票价创新高，主要与部分影片 低发行价偏高、观众数量限制、影片时长有关。今年春节贺岁电影的 低发行价普遍很高，《长津湖之水门桥》《四海》《狙击手》等的 低发行价就是35元；其次，与以往贺岁片都保持在95分钟至110分钟的时长不同，今年春节档两部电影时长超过120分钟——《长津湖之水门桥》149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个 手不太冷静》109分钟。像《长津湖之水门桥》149分钟的时长为普通贺岁片1.5倍。在影片时长变长、场次减少的无奈之下，影城无疑需要依靠提高单场影片的票价来弥补。

　　一家影院的收入主要靠电影票房分成、卖品收入、广告收入、场租收入、商务合作、会员卡等多方面组成。大多数情况下，国内票房分账收入可占总收入的65%至80%，是影院 主要的收入来源。而影院的票房收入与上座率密不可分，因为疫情因素在上座率受影响的情况下，影院也只能调整票价。

　　可见，多种因素之下，影院想要赚前的话，只能提高票价，此举似乎并不是良策，却能够“救急”。

　　解读

　　契合观众观影心理

　　要质量与内容并行

　　春节档电影票价高是否合理？业内人士表示，这是供求关系来决定的市场行为。与此同时，也有业内人士认为，观影人次的减少并不只出现在春节档。拓普《2021年电影票价研究报告》的数据显示，即使剔除疫情影响，自2017年开始，随着票价逐步走高，院线的上座率逐年递减。2017年至2019年，电影平均票价由34.42元涨至37.11元，上座率从13.22%下降至10.78%。2021年中国电影在经历了春节档的火爆后，迅速进入低谷，就连暑期档也未能创造佳绩；国庆档《长津湖》上映方又掀起一轮高潮，此后，便又曲线下滑。