“臭”到上瘾的广西螺蛳粉“嗦”出百亿产业带，医美赛道的“高能玩家”华熙生物带动山东玻尿酸产业带、夜生活“老司机”江苏灌云情趣内衣产业带……一时间数字化产业带成为新“网红”。产业带品牌快速崛起的背后，是中国制造的进化。

　　作为经济体系中的“毛细血管”，数字化产业带已逐渐成为国民经济的重要组成部分。7月29日，聚划算·汇聚联合阿里研究院、阿里区域研究中心、 一财经商业数据中心发布了《2021中国数字化产业带报告》，报告中显示，数字化产业带拉动区域经济发展，目前中国数字化产业带在物流发达、交通便利的沿海地区更为集聚，从天猫淘宝平台商家成交规模数据来看，粤、浙、沪、苏、闽、京、鲁、冀、皖、赣十大核心产地成交规模 大、产业带分布密集。

　　在业内看来，打地标、上新品、做品牌，将全国乃至全球的生意囊括在区域内，产业带中所呈现出的这些现象，是中国制造业核心竞争力的外化，也是产业带走向成熟的重要标志。越来越多的企业通过聚划算等互联网平台来进行数字化营销、数字化生产制造，供给侧数字化等，进而形成了以数字化方式促进产业发展。在“双循环”战略下，以聚划算汇聚为代表的“互联网+产业带”模式依托不同产业带特色玩法带动区域商家数字化活力，孵化产业爆款，推动产业带品牌价值塑造，将成为推动区域经济高质量发展的新动能之一。

　　打造特色产业带品牌 构建区域品牌新生态

　　值得注意的是，品牌建设以及品牌数字化运营成为产业带致胜的关键。品牌发源地为中国的商品消费占比持续提升，近一年规模增速超20%。

　　国货已逐渐成为Z世代消费者的消费首选，其中00后国货消费的增速 快，超过50%，90后人均国货消费已超过6000元。随之而来的“宅经济”、“客厅经济”和“厨房经济”等新的消费增长点出现，让一直默默无闻的小家电行业一夜爆红。

　　尽管市场潜力巨大，顺德的一些小家电生产企业却陷入了两难的境地。打开各大电商平台，你会发现破壁机、多功能料理锅、挂烫机等，在头部的几家综合类小家电都有类似的产品，功能也基本相同。如果想要脱颖而出就只能靠低价营销，但是对小家电这种带有些许快消属性的产品，很难依靠价格战对消费者产生长久的粘性。

　　如何形成有效的商业模式来避免价格战，形成自己的优势和壁垒成为了亟需解决的难题。商家抛出来疑问，聚划算则给出了解决方案。聚划算汇聚联动顺德政府打造顺德家电产业带，孵化出“中国旗舰电”地域品牌，并推动集群内龙头企业率先转型，用品牌带来的情感连接、消费价值增强消费者品牌忠诚度和认同感。

　　值得关注的是，近年来，省、市级政府正在打造地域特色更鲜明、涵盖范围更广的大型公共品牌，并通过政府配套资源支持，联动平台企业的方式在大型公共品牌下打造区县一级产业带品牌。

　　以福建糕点为例，与北京稻香村、上海沈大成、杭州知味观等耳熟能详的老字号相比，整体知名度略显薄弱，受限于闭塞单一的宣传路径，线上线下没有形成回路。此前，福建省商务厅联合聚划算设立“全闽乐购·汇聚福建”福建日消品专区，围绕福建糕点这一产业，从“研发-生产-营销”全流程打造特色品牌，通过“区域品牌+特色产业带”的模式进行地域营销，政企协同带动区域产业带商品销往全国。

　　正是聚划算的孵化让不同行业的制造业品牌乘上了消费升级的东风，紧紧抓住了消费者的心智。报告显示，聚划算结合市场趋势和消费数据分析，定制低糖、一人食等糕点新品，推动福建糕点成交爆发34倍。而顺德家电产业带通过推动白牌商家品牌化转型，在聚划算汇聚顺德活动中新客占比达99%。

　　上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽表示，目前我国多数产业带主要以中小企业为主，如果这些企业不能快速跟上大市场变化的潮流和趋势，或将停留在早期价格竞争阶段。而基于电商渠道成长起来的产业带，往往对市场数据的变化比较敏感，这些产业带若能坚持用市场数据指导运营，并从店铺渠道的运营渗透到上游生产设计，后续的发展具有可持续性。

　　赋能全产业链  数字化转型破局

　　聚划算的造牌，并不只是造出一个牌子，然后给流量、打广告，而是从产品端到消费端，全链路的价值挖掘、激活与再造。