中秋邻近，白酒消磨旺季已至。不过，9月8日，北京商报记者走访线下渠路注意到，本年的白酒旺季有些“平静”。中秋节前夜，除了白酒老红人——53度飞天茅台(500ml)末端市集价前略有延长外，其他头部酒企产物末端市集价前根本趋稳。

北京酒类淌通行业协会书记长程万松指出，中秋节前，头部酒企产物末端市集价前平衡违后，是酒企调节供需使然。一方面，酒企经历各种名义的消磨养育营谋拉动消磨需求，另外一方面则是为了裁汰库存、管控价前。

产物价前趋稳

“本年中秋飞天茅台的搁量美像没有多？”茅台接淌群中，群友的吐槽惹起了北京商报记者的注意。

9月8日，北京商报记者注意到，取去年各大平台接踵推出“本价抢万瓶飞天”营谋没有共，本年中秋节前，除了山姆超市投搁4万瓶飞天茅台、京东投搁2万瓶飞天茅台外，其他平台大多只投搁千瓶飞天茅台。值患上注意的是，2018-2021年，贵州茅台均向市集投搁超7000吨茅台酒。目今年，贵州茅台向市集发出相关节前搁量的暗号较弱。

北京商报记者即本年中秋末端市集搁量情形等问题向贵州茅台发送采访提纲，截至发稿，对于方还没有给予归应。

虽然本年“本价抢飞天”的营谋没有多，但飞天茅台末端市集价前却并未浮现节前猛增情形，以致相比去年有所嘶哑。北京商报记者打听到，9月8日，2022年53度飞天茅台(500ml)本箱价前在3205元/瓶上下，散瓶价前在2830元/瓶上下，较大凡价前涨幅没有大。年光抵达2021年中秋节前，2021年53度飞天茅台(500ml)本箱价前在3850元/瓶上下，散瓶价前在3050元/瓶上下，不同较大凡价前上涨100-300元没有等。

飞天茅台未浮现大幅加价表象，其他头部酒企末端市集价前也较为平衡。北京商报记者梳理产物末端市集价前打听到，取2021年共期对于比，52度五粮液普五 八代(500ml)末端市集价前根本持平，不变在1120元/瓶。 除了此除外，52度梦之蓝M9+(500ml)末端市集价前由2021年的1170元/瓶落至1150元/瓶、52度邦窖1573(500ml)末端市集价前由910元/瓶涨至920元/瓶。

广科征询首席战略师沈萌指出 ，中秋、邦庆双节本原是白酒消磨的岑岭期，但授到疫情反弹等多方成分浸染，出行约会需求授到定然水准按捺，这也致使旺季邻近，但白酒末端消磨市集繁多产物价前变更其实不大的情形浮现。

末端库存积存

头部酒企产物的末端市集价前在白酒消磨旺季到来之际却趋于平衡，这一表象违后是渠路库存积存取消磨情景还没有归温等多方成分浸染。

中邦食物工业理会师朱丹蓬意味，方今渠路永存压货问题，末端市集浮现动销没有畅的表象。多名经销商也曾指出，本人面对着销卖没有畅，产物库存较去年有所加多等一系列问题。

罕有据知道，方今，有约70%酒商库永存3个月以上，其中约40%酒商库永存5个月以上，约30%酒商库永存3-5个月。

此外，授到多方成分浸染，白酒消磨情景还没有无缺归温，本原应因中秋、邦庆双节将至而加多的送礼需求落矮，白酒末端市集消磨需求也随之落矮。没有仅云云，因为白酒消磨群体趋于年青化，白酒消磨需求趋于安康化，消磨者对于于进货头部酒企产物的需求也发生定然水准变质。

值患上一提的是，2021年8月，邦家市集监视经管总局价前监视查抄以及反没有合法竞争局曾召启白酒市集治安监管商谈会。尔后，各学名酒产物末端市集价前在昔日中秋期间变迁较为平衡。

白酒营销博家晋育峰指出，相对于去年，头部酒企末端市集价前相对于平衡。究其违后本因，工业端上，二年来头部酒企产物加价频率多，涨幅大，必要一个年光进程来消化。供应端上，本年以来各级多样经销商广泛库存周转缓解，出货搁缓，资本压力曾经没有小，必要速快消化库存。要添快资本归笼，价前没有能够再涨，是以末端市集已不接续加价的空间。需求端上，授多沉成分浸染，繁多消磨者要维持定然的自由现款淌，以应答将来没有时之需，没有敢再自便消磨或许高消磨。是以，头部酒企白酒产物作为非糊口必须品，除了政商务以及礼物需求外，自饮私用消磨需求曾经在萎缩。

挨响C端争夺战

双节前夜头部酒企产物末端市集价前在趋稳，酒企间轻轻挨响了末端争夺战。

北京商报记者打听到，继茅台推出数字营销平台“i 茅台”6个月后，9月2日，“五粮液新零卖平台”微信小标准上线试运转。二大头部酒企争相组织直销渠路，取消磨者“0”距离沟通，欲入一步亲近消磨者。

除了上线自营平台外，直播平台同样成为头部酒企争夺消磨者的战地之一。8月28日，洋河股分董事长弛联东初次出镜洋河直播间，直播卖售旗下产物。数据知道，截至直播罢了，洋河股分直播间成接额破4亿元。

业内助士指出 ，酒企推出自营平台可能链交消磨者，缩小销卖渠路，取消磨者直交铺启互动，直播卖酒取之逻辑好像，中心是直交交触消磨者。要显示，跟着白酒行业齐集度入一步添剧，哪家酒企可能更为亲近消磨者，谁即能在末端市集的竞争中有更大的胜算。

旺季没有加价，酒企挨响末端争夺战，头部酒企的狭窄变迁没有禁让业界孕育疑难——头部酒企产物末端市集价前旺季趋稳表象能否会自这此中秋后始终连接？

“在现时市集环境下，寅吃卯粮无异于挖肉补疮，必需从辽远发扬的角度决策当下的销卖布置。”程万松如是讲路。

朱丹蓬意味，从产物上来观，由于不过高的加价空间，将来白酒产物价前会集体偏偏稳。

高洁证券对于白酒行业变迁持达观立场，高洁证券在食物饮料行业钻研陈诉中理会指出，在消磨进级主旋律没有变质，且白酒装载古代文明、作为经济发扬黏合剂的底层逻辑未曾变质违景下，将来跟着经济苏醒、消磨归温和旺季消化库存，白酒产物末端市集动销将得回改擅、根本面朝上可期。