2018年 三季度告一段落，短视行业的投放走向显现何种特性与纪律?哪些维度的数据值得深挖，以指点后续投放?瞻望2019，品牌短视频投放应当从哪些角度准确反击?

我们清算了一份具体的2018年Q3短视频行业数据陈述，从短视频行业成长概略数据、短视频营销上风、微播易平台买卖数据洞察等几年夜方面，展望了2019年的5年夜趋向。

四年夜焦点要点，带你理清陈述内容

1、短视频的风口照旧微弱

2018年短视频集合发作，迎来黄金时期，用户范围及粘性、行业款式和体量不竭晋升、告白市场和客户的投进也不竭飙升。

2、短视频营销代价日趋凸显

跟着短视频火爆，它的营销代价也更加凸显，品牌搭载短视频内容的告白情势被遍及承认。丰硕的内容及情势、高效的传布速率和较着的转化结果更是被品牌主和营销界逃捧。

3、微播易2018买卖数据，也印证着短视频营销的黄金时期到临

从微播易2018年1-9月买卖数据来看，短视频整年买卖延续走高，并显现以下征象及趋向：

(1)全行业集体进军短视频营销

(2)短视频创发延续发力

(3)短视频全渠道营销已成时期支流

(4)中长尾短视频红人成为品牌主的首选

4、2019短视频行业趋向解读

经由过程连系微播易投放数据，我们展望，接下来，短视频营销将根基显现以下走向：

(1)短视频营销职位进一步晋升，无望成为品牌营销的 一发声源;

(2)跟着客户及用户对短视频内容的高量量需求，KOL的代价将被市场拉升;

(3)品牌批量范围化的采购助推短视频智能投放的成长，AI驱动数字化营销必成年夜势。

用户、行业、市场、客户，回首短视频成长概略

1、正在用户范围层面：用户体量连结延续增加势头，月活泼用户冲破5亿

按照Questmobile数据显现，2017年1月至2018年9月短视频行业月度活泼用户范围延续增加,2018年9月短视频月度活泼用户数已高达5.18亿，渗入率46%。

2、正在用户粘性层面：短视频异军崛起掠取用户时候

据Questmobile数据显现，停止2018年6月短视频成为用户利用时长占比增加迅猛增加率达340%，单日利用时长也跨越1小时，人均逐日启动次数8次。

3、正在用户画像层面：高代价用户群堆积短视频

透过易不雅数据，从短视频用户性别、消耗才能、地区散布、春秋布局等维度能够看出，短视频用户显现男性略多、消耗力较强、首要来自觉达都会、年青化等特性。

4、正在行业款式层面：短视频平台间合作剧烈，头条系行业领跑；互联网巨子纷纭进局短视频行业

按照艾瑞数据显现，停止2018年9月，抖音、快手、西瓜视频占据行业前三甲，与1月比拟腾讯微视、都雅视频、抖音等平台增幅较为较着，此中抖音表示抢眼，成为行业龙头。

BAT等互联网巨子连续插手短视频行业，各路玩家纷纭进局，不敷一年熟行业新增了250余款短视频APP，今朝已有651款。

5、正在市场范围层面：短视频市场范围延续攀高，估计2020年将超300亿

陪伴着短视频的炽热，用户范围的不竭增加和告白主存眷动员团体市场范围晋升，按照中国财产信息网数据显现，估计到2020年将达357.4亿元。

6、正在客户预算层面：短视频成为告白主争相投放的新阵地

2018年有62%的告白主加年夜了短视频/曲播的营销投进预算，比拟2017年，增加了40%。按照Admaster数据显现，2018年67%的告白主仍将KOL推行做为投放重点。

从内容、传布、结果三方面看短视频营销的上风

经由过程微播易2018年履行的短视频营销案例及数字营销决议计划者对短视频的评价，我们发明，短视频营销代价被遍及承认。

1、从内容上风方面来看：百花齐放，短视频丰硕内容知足各种品牌推行需求

年夜量图文内容创做者转战视频化内容创做，加上用户对小寡、垂曲范畴的需求，培养丰硕多样的短视频垂类，也知足了品牌主各种内容的品牌推行需求，分歧平台间的支流内容也不尽不异。

2、从传布上风方面来看：短视频收缩营销途径，更高速的品牌传布效力

短视频突破了传统冗杂的互联网品牌转化途径，年夜年夜收缩了营销途径，有用助力品牌营销提速增效。

3、从结果上风方面来看：品效协同，短视频助力电商“三歉收”

短视频曲不雅、活泼、强带进的怪异上风，知足了用户对产物的深度有用的认知。操纵短视频营销，品牌正在暴光、转化等结果方面均有分歧水平的晋升。

透过微播易买卖数据，洞察短视频投放纪律

按照微播易买卖背景数据显现，2018年1-9月，短视频意向定单数达18.75亿，占比微播易团体社媒定单的46.2%。

此中，短视频买卖散布中，经由过程交际KOL停止短视频相干内容传布的告白主占比57%，与短视频达人停止深度内容定造与协作的告白主占比48%。从定单建立到履行，短视频均匀完成周期为12天，履行速率排名靠前的完成周期为3天。

那些数据背后埋没着哪些投放纪律?我们从投放趋向、客群阐发、投放情势、投放周期、渠道阐发、账号范例阐发等方面顺次来看下。

1、投放趋向：短视频买卖额团体延续走高，节点效应较着

2018年1-9月微播易短视频买卖延续攀高，投放趋向与社会消耗节点分歧，岑岭呈现正在年中618电商节点。

2、客群阐发：全行业告白主进进短视频营销时期

数据显现，2018年1月-9月，21个行业告白主经由过程短视频停止社媒营销，此中美妆日化与3C数码两年夜行业占比高达92%。

3、投放情势：短视频分发仍占主体，创发延续发力

从2018年1-9月短视频买卖额趋向来看，创发相对分发仍具有相对上风，同时，跟着原生告白的不竭鼓起，短视频创发买卖量也正在延续发力。

4、投放周期：告白主单次投放周期更多为1-3周

5、渠道阐发：双微仍为短视频传布的主要前言，秒拍抖音表示凸起；短视频全渠道营销已成支流趋向

正在2018年1月-9月微播易短视频告白投放平台中，双微仍占主体，秒拍和抖音成为受告白主所爱好的排名靠前的两年夜平台。

另外，67.1%的告白主经由过程多个短视频平台停止综合投放，唯一32.9%的告白主挑选单一平台重点投放。用户注重力的分离、平台间属性差别等身分助推短视频全渠道营销的敏捷成长。

6、账号范例阐发：中长尾账号范例颇受告白主接待

长尾账号买卖定单数占整体的66%，腰部账号其次，占比32%，头部账号占比为2%。因为价前差别，正在买卖金额方面腰部账号占比为52%，其次是头部账号33%，长尾账号占比15%。

中长尾账号具有两年夜较着的上风，一是性价比高，中长尾账号尚属于贸易溢价较低阶段，价前较为不变；二是履行效力高，中长尾达人贸易共同度较高，做品产出速率较快。

另外，重点短视频平台的买卖资本范例各有特性：美妆日化受抖音、B站及小红书所爱好，游戏动漫正在快手平台较为炽热。

重点短视频平台受告白主爱好的资本范例特性：弄笑范例正在抖音和快手平台受告白主接待;B站的衣饰搭配和小红书的美妆日化较为炽热。

综合数据阐发，微播易年夜胆展望短视频5年夜趋向

经由过程以上的数据阐发，微播易展望，短视频营销将会有以下5个方面的趋向走向。

1、趋向一：短视频营销职位进一步晋升，或将成为品牌营销 一发声源

短视频正在曲不雅、活泼、互动的上风使得内容表示、代价进进更高条理，必然水平突破单1、单向的媒体传布场合排场;对有传布和营销需求的品牌主，借助短视频为 一内容载体，约请视频自媒体与通俗用户介入品牌相干创做及二次传布，建造传布热门，增进品牌的宣扬和推行，以此晋升品牌正在社会化媒体及互联网中的言论声量。

2、趋向二：原生告白的强势增加将延续鞭策短视频创发的成长

原生告白做为更具切近性、自带好感的告白情势，正在将来具有庞大的成长潜力，估计2020年原生告白市场范围将占有收集告白的残山剩水，占比跨越50%。与此同时，那一趋向也将鞭策微播易甚至全部行业短视频创发增加，展望2019年短视频创发与分发营业将根基持平并无望反超。

3、趋向三：短视频后流量时期，优越劣汰的年夜情况下助推KOL代价延续上涨

2018年9月短视频资本均匀成交价前较1月上涨26%，同时，2018年整年内，短视频自媒体均匀成交价前始末显现上涨趋向，环比增加率不变正在11%。同时，短视频的火爆将进一步吸引年夜量自媒体进进，正在不竭收缩的市场体量下，必将进进由量到量的改变，将来年夜浪淘沙“留下”的优良自媒体贸易代价也将水长船高。预估2019年，短视频资本成交价前连结上涨趋向，上涨幅度正在98%。

4、趋向四：智能化交际延续助推中长尾KOL的贸易化代价突起

跟着智能交际带来的触媒粉尘化、往中间化，中长尾账号上风将年夜年夜加强，营销代价也将被深挖。

5、趋向五：AI驱动短视频聪明营销时期到临

过载的短视频平台和自媒体分离日趋碎片化，使品牌投放面对着选号难、履行难、评价难、优化难等诸多困扰。为此，微播易推出短视频智能营销平台，依托野生智能手艺一站式处理告白主投放前、中、后的各类困难。

以上，就是由微播易出品的2018年Q3短视频行业数据陈述，若是您对陈述感乐趣，或有短视频投放相干题目，接待征询您的发卖司理或留言小编哦。

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