比来，被号称“五环外的本日头条”、“资讯界的拼多多”的趣头条终究公布了它的 一份成就单。正在亮眼的事迹的背后，也有着必然的吃亏，固然说吃亏正在互联网企业傍边不算甚么，可是良多人量疑说趣头条是否是正在“买用户”?那末正在趣头条快速成长的背后其弄法的焦点逻辑到底正在哪?

一丶事迹亮眼却被量疑的趣头条

三季报数据显现，趣头条的主停业务收进实现超预期增加， 三季度的主停业务收进高达9.77亿元群众币，同比2017年 三季度的1.57亿元增加了520.3%。回首本年前两个季度数据，一季度趣头条营收2.36亿元，二季度到达4.81亿元，那意味着，停止三季度末，趣头条实现了季度营收环比持续翻番。

按照财报，趣头条估计四时度营收正在12亿至12.5亿元之间。按年度数据看，趣头条2016年停业收进5795万元;2017年达5.17亿元，同比上一年增加近9倍;2018年仅前三个季度的营收就到达16.95亿元，是2017年整年的三倍多。

趣头条的单季发卖及营销用度也有所上升。趣头条的发卖和营销用度由用户嘉奖和告白营销两部门组成，2017数据显现，发卖用度中的84.8%为用户嘉奖，即用户经由过程签到、答题、浏览、拉新等互动获得能够提现的积分嘉奖。曩昔两年，趣头条营销投进延续增加：从2016年的5460万元到2017年的4.95亿元，从本年一季度的3.63亿元到三季度的10.45亿元。本年前三季度，趣头条发卖和营销用度共18.82亿元。

停止本年9月30日，趣头条 三季度均匀日活冲破2130万，同比2017年 三季度的650万增加了229%，环比2018年 二季度的1260万增加了69.1%。另外，趣头条用户正在线已跨越55分钟，同比增加64.4%，环比增加18.9%。日活增添鞭策着趣头条告白收进快速增加：2016年，趣头条告白收进为5788万元，2017年增至5.13亿元，本年前9个月未经审计的16.95亿元。

看到那些，市场上良多媒体都解读为趣头条正在“费前买用户”，只是趣头条实的是正在“买用户”吗?那家建立仅27月就实现上市的公司，其营业的高速成长仅仅就是靠“买用户”能买出来的?趣头条的营业焦点逻辑究竟是甚么?

2、趣头条的实正弄法事实是甚么?

进进挪动互联网时期以后，资讯财产进进了一个高速成长的阶段，正在那个超高速成长的阶段傍边，市场始末将资讯做为了一个消耗品，因而推出了一系列近似于内容付费的消耗产物，但愿年夜家能够给浏览付费，能够操纵内容付费的产物赢利。但是，正在获得等一批内容付费产物以后，年夜家发明内容付费的吸引力正正在快速降落，年夜寡很快就发生了审美委靡，从之前积极介入内容付费，支出实金白银来期冀取得常识，酿成了对内容付费产物乐趣缺缺，良多人都正在迷惑内容付费不是风口吗?怎样感受风还没起来就已曩昔了。

实在，我们一向以为所谓内容付费是一个伪风口，内容的缔造固然不容易，可是消耗者的时候和存眷加倍不容易，按照闻名将来学家尤瓦尔·赫拉利的研讨，人类 主要的财产其实不必然是我们口袋中的款项，而有多是我们的注重力、我们的时候、我们所发生的数据。2016年，罗振宇正在跨年演讲上 一次提出了百姓总时候的观点，正在我们可见的将来，时候是尽对刚性束缚的资本，一分一秒也多不出来。正在将来，中国的网民总数上涨空间不年夜，日均上彀时候也不会有太年夜转变了(除非手艺有反动性冲破)，那末日GNT就是一个能够假定为恒定年夜小的水池，那个水池天天会换上差未几的容量的新水，一切互联网有互联网的贸易形式，只要需求花费用户时候，就要天天过来从那个水池里取水。

此刻，中国的挪动互联网利用已严峻多余了。以是，我们的时期正正在从消耗资讯向消耗时候改变，那末，市场的逻辑就要逐步演化成了由促使消耗者付费酿成平台向用户付费，由于我们所供给的产物耗损了用户的时候。

以是，趣头条的产物逻辑就起头逐步闪现了，趣头条能够其实不是正在“买用户”，而是正在改变我们的消耗不雅念，趣头条的焦点用户群是下沉市场，下沉市场的人群分歧于一二线都会，他们有着更多的闲暇时候。而那一人群的另外一特性是，熟人交际，乐于 ，相同频次很高。那些人材是消耗时候真实的供给者，捉住他们将有能够更好地捉住财产成长的将来。

趣头条打造了一套“用户虔诚度打算”，即怪异的游戏化积分运营机造，经由过程游戏化的积分体验，培育用户对趣头条APP的利用风俗和粘性，也使得趣头条取得了用户持久保存的上风。相较于其他内容聚合类平台的用户登录率不到30%，趣头条的用户登录率高达95%，连结行业 一。那让趣头条加倍领会用户，即使用户改换手机，但仍能凭仗独一的账号为用户保举定造化内容。

以是，从用户消耗到采办用户时候，那或许才是实正趣头条形式的贸易逻辑内核，实在不但是趣头条，发明那个奥妙的另有良多同类的资讯产物，好比说腾讯消息的积分打算，UC阅读器的UC金币福利社，网易消息的网易金币使命与金币商城都是一样的贸易逻辑，只是那些老牌的资讯巨子并没有像趣头条那么曲指民气，正在采办用户时候层面也没有下决计破费如斯血本。

以是，说趣头条“费前买用户”的人们，能够实的还没看懂趣头条的实正弄法，挪动互联网时期的将来远比我们设想来的更快。