人们双11那天剁的手，正酿成10亿件包裹，奔驰或逗留活着界各地。

2018年11月11日24点，物流定单量定格正在10.42亿单，买卖额冲破2135亿群众币。那是人类汗青上零售行业单日买卖额初次冲破2000亿群众币，也是物流业单日定单初次冲破10亿。

那一天，共降生237个成交过亿品牌，8个“10亿俱乐部”成员。

“亿元俱乐部”榜单上，小米和格力均进选。

一个老牌造造业代表，一个新兴互联网出产平台，他们正在统一个赛场上，再次相遇。

人们老是把小米和格力联络正在一路，由于他们另有一个时候线更长的角逐。五年前央视年度经济人物颁奖仪式上，雷军与董明珠商定，5年内，若是小米的停业额没法跨越格力，雷军就要输给董明珠10个亿，反之亦然。

五年来，当事人伪装萧洒却也不时挂嘴边，也常被各路吃瓜大众津津有味。两人也就不即不离，免费的宣扬谁不做?

2018年，十年“双11”，五年“10亿赌约”，也到了见分晓的时辰。

抵触与融会

值得玩味的是，舞台上的打趣却也垂垂成为阛阓上的正面战役。小米与格力纷纭进进对方的范畴摸索。做手机的小米做起了空调，空调起身的格力卖起了手机。

不外，两者正在对方的范畴都有点“不服水土”。

空调行业是一个重资产行业，同时正在渠道和售后上有较高的门坎，那不是小米所善于的工作。小米曾三次进军空调行业。2015年与美的配合推出推出“i芳华”智能空调，号称“年青人的 一台空调”。 二次测验考试是正在客岁8月份，小米投资生态链公司智米科技，公布智米空调，出产厂商为四川长虹。随后又公布了米家互联网空调，代工场商为长虹。

对小米联袂长虹出产空调的行动，董明珠戏称小米的空调是长虹贴牌代工出产的，小米并现实并没有踏进空调行业的门坎。

而与此同时，正在一寡手机品牌已厮 成一片红海，格力的手机，终究也没有呈现正在人们的视野中。

究竟上，若是纯真看一个数字，那末雷军与董明珠的“五年赌约”终究会有一个成果，而且就正在不远的下个月。

可是抛开其他，正在本年的双十一赛场上，小米与格力正在本身善于的范畴，都没有输。

并且，就正在赌局停止的五年中，两者正在本身营业上都履历着生长与开辟。更主要的是，他们都被卷进了时期的潮水中，遇上了互联网与造造财产融会的机缘。

固然嘴上说瞧不起小米互联网经济形式，报复小米“把控不了供给链品格” 、“树年夜无根”的董明珠，却恰好是互联网天下的“网红年夜佬”，她从幕后走向台前，一次次为格力发声，晋升格力的品牌影响力。

与此同时，正在苦守传统造造业产物品格和研发立异的同时，格力也转投互联网与支流电商停止深度协作，测验考试更多弄法，与消耗者间隔更近。

2018年双11，是格力与天猫深度协作的一年。不但推出了与天猫精灵结合定造的“风赏”物联网(IOT)新品空调，各类限量开抢半价空调、半价冰箱等天猫店勾当，也为消耗者带往实其实正在的优惠与让利。

与此同时，做为“互联网企业”的小米，也忙着结构传统造造财产链，为小米的硬件产物供给线下渠道、供给链、研产生产。

“新”与“旧”，“轻”或“重”，本就是不竭滔滔向前的时期巨轮中，不竭瓜代转变的南北极而已。

“新物种”小米：刚垒完 一筐土

双11剁手节的余温退往后，就是看各路商家正在那场贸易奥林匹克年夜会中的战绩年夜清点了。

小米无疑是此中声量 年夜的一个，长长的年夜红捷报，年夜年夜的“年夜获全胜”、“52.51亿”、“128项 一”、“六连冠”打击着人们的眼球。

双11年夜赢家雷军乐得年夜摆龙虾年夜闸蟹宴庆功，还现场给员工倡议了红包。

就正在上个月，雷军方才颁布发表手机出货量超1亿台，提早完成2018小方针。固然敌手华为炸药味实足地顿时颁布发表华为2018年的出货量将是小米的2倍，但那1亿台也实在会让雷军感应镇静。

随后，小米又迎来了双11。

双11 二天，雷军向小米全部员工发送内部信传喜报。除细数小米正在本年双十一的一寡亮点外，还出格提到了那一届双11的特别性，是小米新零售范围初成的元年。

信中雷军鼓励年夜家：新零售若是路有百里，我们才只走出了其一。效力晋升若是为山九仞，我们才方才垒完 一筐土。

本年是小米 六次双十一，也是初次联动笼盖全品类、全渠道、全场景的新零售狂欢节。

那一次线上线下渠道的融会联动，吸引了4491万人介入。特别是线下渠道，正在双11当天实现了数倍同比增加。 一笔定单还降生正在高达2780海拔的青海格尔木市，让雷军颇感不测。

小米线下渠道包罗了小米之家、小米受权体验店和小米曲供专营店，别离对应市、县和州里的分歧市场。

今朝，小米之家已达515家。停止2018年10月份，小米受权体验店达1183家，笼盖了天下567个区县。2017年11月份，小米起头摸索曲供专营点，不到一年时候已开设了36256家。

一场原界说为“线上彀购”的狂欢，小米玩出了新的花腔，初次测验考试全品类全渠道全场景的双十一，也向人们展现了小米现在的新零售全貌。

提及来，小米一向是一个“新物种”。做为“风口上飞起来”的企业，小米是新经济公司的典范。先是踩上功用手机向智妙手机过渡的风口，小米手机年夜打性价比与用户口碑牌，操纵超卓互联网营销人尽皆知;再是踩上了物联网智能家居的风口，借重小米手机庞大流量和品牌效应，小米结构了智能家居生态。

固然雷军一向夸大小米素质上是一家互联网公司，但是那一点却愈来愈遭到量疑。特别是小米正在双11取得多个硬件品类发卖冠军的环境之下。

曩昔三年，小米的互联网办事营业收进占总营收的比重别离为4.9%、9.6%、8.6%。而2018的中期报显现，小米互联网营业收进仅为8.8%。

互联网风口上飞起来的小米，究竟是不是一家真实的互联网公司?那个题目的谜底，决议了它可否给本前市场报告接下来的故事。

格力“低调的富丽”

比拟于年夜晒双11成就单的小米，格力方面的声音就小了良多 。正在微博寥寥有几语宣扬：变频空调行业双TOP1。

实在，格力正在此次双11的表示让人正视：那一次“天猫双11”，格力收场3分钟发卖额破亿，11小时就跨越客岁全天的发卖额。

正在一个年夜家都正在囤寒衣秋裤的双11，格力居然还卖了那么多的空调，不克不及不说，是另外一种“隐形”的成功。

据全国网商记者领会，因为电子消耗操行业具有必然季候性特点，下半年出货量及发卖收进高于上半年。但空调等家电产物，它的发卖季候却相反，气候越冷，越是旺季，需求量增速鄙人半年低于上半年。

是以，双十一，其实不是以空调产物为主的格力的主场。从8月起头，空调品类却进进发卖旺季，表示低迷。天越冷，特别是靠近年关时，电视却成为发卖淡季。而卖电视的小米，迎着那淡季，正在天猫、京东、苏宁三个平台都得了 一。也首要是由于品类缘由，正在年夜家电的类目榜单上，小米排正在 三。

“双11对小米的发卖品类来讲，是有益的。若是是618就纷歧样了，当时候小米再怎样干也超不外格力。”一名互联网范畴专业人士阐发道。

究竟上，以传统造造业形式为主的格力，仍然魅力不减。

格力上个月公布的事迹预报显现，本年前三季度实现营收1486亿元，同比增加34%。

此中，格力电器 三季度的停业收进为577亿，同比增38.46%，净利润为83.1亿元，同比增加38.35%。依照那个节拍，格力2000亿元的“小方针”成功正在看。

更主要的是，做为一家已有28年汗青的成熟公司，格力仍然连结安稳高速的成长。

正在它的传统合作者中，2018年格力电器 三季度停业收进同比增加38.46%，回母净利润同比增加38.35%，远超海尔和美的。

从双11战绩报中，能够看特别力仍然是一家以空调为主业的企业。格力2018年上半年年报显现，2012年至今格力电器商用空调市场据有率居海内市场 一。

但格力也正在更多范畴停止了摸索，除进进手机、汽车、芯片范畴以外，格力还收买了做冰箱的晶弘电器的全数股权，推特别力年夜松厨房“三剑客”，即年夜松牌吸油烟机、燃气灶、消毒柜，进军厨电范畴。

与此同时，格力要“造芯”也引发争议，由于芯片是投进年夜回报周期长的买卖，那是一件费劲不奉迎的工作。不外，一贯硬派的董蜜斯一句话就怼了归去。“企业跟国度的运气是不克不及分隔的，企业不克不及简朴地斟酌，做那个项目能赚几多前，而是要斟酌经由过程那个立异能不克不及让企业可延续成长，对国度有益。”

究竟上董明珠2012年接任董事长后，加快扩建格力的研发步队，手艺范畴也从家电向外扩大。从2013年设立主动化手艺研讨院起头，格力新设立了九个研讨院，范畴高出新能源、通讯手艺、物联网、设备动力等多个范畴。

借助互联网春风的小米，资产轻，能飞得起来，五年来的庞大扩大令人侧目;但传统的造造业佼佼者，28岁的格力，正在小米或其他不竭出现的新型企业来应战的时辰，也没有倒下。

格力的途径依靠照旧是研发和品格，从久远看，那是一条持久的护城河，明天的投进会成为来日诰日的增加点。但正在从投进到红利的进程中，若何能不被小米等新型公司打败，若何让本身传统的上风也借助一下互联网的春风，那才是董明珠要斟酌的题目。