正在小寡品牌中挣扎的美图算是登陆了。

11月19日晚间动静，小米团体正在其公布的2018年 三季度财报中颁布发表，与美图签定计谋协作和谈，小米将取得美图手机品牌和相干影象手艺，和年夜部门智能硬件的30年环球独家受权。小米正在通知布告中暗示，那一行动，将有助于晋升摄影体验、博得更多女性用户。

现实上，那个“终局”近几个月来已正在美图身上显现出各类千丝万缕。

回看曩昔半年，美图的各类展转腾挪、四周反击，显现出了较着的求生欲。可是一系列通知布告和财报，却如冷头浇头：

4月25日，美图公司公布声明，颁布发表末行与BEC美链协作，同时重申没有、也不会刊行任何数字货泉;2018年5月，美图公司颁布发表以现金储蓄起头停止股票回购，打算回购不跨越1亿美圆的股票，可是股票回购对美图股票的提抖擞用有限;6月1日，有关部分约谈 “美拍”相干卖力人，提出严厉攻讦，责令周全整改;8月21日，美团发布2018年半年财报，数据显现吃亏与总营收状态均不甚抱负，并激发了股价猛烈颠簸。

正在半年报发布以后，美图股价正在 二天开盘后狂跌，按当日收盘价计较其总市值已不到176亿港元，与汗青 高时比拟蒸发失落了800亿港元。至今，美图股价始末正在4~4.5港元之间盘桓。

就正在传出小米收买其手机营业的同时，11月14日美图美妆(美图旗下电商平台)公布营业停息通知布告。通知布告称，因为美图美妆平台营业调剂，美图美妆营业自11月30往后将遏制运营。

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小寡手机品牌的凛冬 被“收”尽非好事

环球及中国手机市场出货量的持续下滑已是尽人皆知。海内厂商除排名正在前五位的“寡头”，其他几近都是排行榜中的Others，可谓寸步难行。正在这类形式下，小寡手机品牌若何求生，是一个避不开的话题。

对头部品牌而言，品牌效应、上游供给链的整合、线上线下渠道的优化等等，已成为各方合作的核心。懂懂条记以为，先不会商小米和美图哪一方更加自动，仅就美图的成长而言，并进小米的品牌和生态链系统，特别是介入到供给链整合中，凭仗本身本来的特性，才气带来更年夜代价。那对美图投资方而言，多是 好的成果。

美图因颜值而生，那个建立于2008年的企业，曾把“美”的各类能够性阐扬到了极致，从东西、产物、社区、硬件(智妙手机)等等，美图也曾一向但愿构建本身“美生态”。但是到处浏览的成果，倒是初处碰鼻，乃至本身的焦点营业也被其他友商超出，致使事迹逐年下滑。

据美图公司2016年、2017年财报显现：2016年、2017年整年营收别离为15.786亿元、45.275亿元群众币，净吃亏别离为5.41亿元、1.9732亿元群众币，收进布局中，互联网营业收进占总收进的比重为6.6%、17.4%，正在智能硬件分部收进为14.739亿元、37.40亿。

而按照2018年上半年财报显现，美图2018年上半年营收为20.52亿元群众币，同比降落5.9%;净吃亏1.274亿元;此前红利的年夜头——智能硬件收进14.80亿元，同比年夜幅降落23.4%;比拟2017年末，美图公司月度活泼用户总数(MAU)年夜幅下滑16%，此中美拍MAU更是年夜跌56%。

财报中独一的亮点，就是互联网营业占营收占比增添至27.9%，同时正在线告白收进增加244.8%，至2.849亿元。

美图新一季财报公布期近，但按照美图前期发布的财报趋向，2018年的红利状态照旧堪忧。特别是 首要的收进来历——智能硬件收进年夜幅下滑，使人感应积习难改。也许，那也恰是美图与小米两边可以或许终究告竣“协作”的主要缘由。

只是美图手机现在的景况，其实使人有些骇怪——为什么依托各方资本的手机营业，会滑落如此?

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本来要激活营业链的智妙手机 为什么难觉得继

美图公司从2016年末上市至今，包括手机营业正在内的智能硬件始末是其首要现金流来历。正在上市之初的总营收获绩单里，手机进献了跨越九成的收进，曲到比来的2018年期中报显现，仍然进献了跨越七成收进。

美图手机曾具有浩繁忠厚女粉丝群体，可是客不雅来看，美图手机的性价比一向饱受诟病。跟着本年以来海内智妙手机行业市场逐步饱和，美图公布的新机型正在手艺、设想和功用方面都缺少充足亮点，未能像之前那样引发购机高潮。

据2018年半年财报显现，美图的智能硬件营业收进持续下滑，削减至14.8亿元群众币。比拟客岁上半年19亿元的收进程度，美图手机降幅较着，下滑了23.4%。因为缺少壮大的产物力支持，美图手机本年以来仿佛一向把重点放正在了花式营销上。

那时代，包罗5月与故宫宫庭文明公司告竣深度计谋协作，和年夜英博物馆结合推出美图V6限量版;7月份颁布发表将引进新版《风行花圃》剧中的“F4”成员，并与Angelababy配合 ;同时，另有与兰博基尼跨界协作推出限量版手机，与颐和园停止深度IP协作，推出T9系列手机等等。

可是，对此有业内助士阐发，如斯频仍地挑选和着名IP停止协作，正在某种水平上显现出了美图手机正在营销上的焦炙，和对今朝市场的不肯定性。“不管是找新 人，仍是找IP协作，说白了都是为了(手机)销量。”

而美图与小米此次“周全协作”的分账形式，也许能为两边带来更年夜的收益。据悉协作分为两个阶段：正在 一阶段，卖出的手机遇托付美图10%的利润分红，那个情势会延续五年时候;正在 二阶段，手机发卖后按牢固分红，小米每一年给美图保底1000万美圆，手机以外的智能硬件每一年按毛利15%分红。对小米而言，此次收成美图手机品牌的响应资本，将会晋升本身正在女性细分市场的影响力，同时增添部门产物系列的利润。

反不雅小米，除本身正在手机硬件的手艺层面不竭发力，尽快接收融会美图正在“美颜拍摄”上的软气力，也将为加强合作力供给“两重 ”。而抛失落手机硬件那个负担以后的美图，又可否轻拆上阵?

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依托手机和App进口引流电商和美拍 为什么受挫

现实上，对美图而言，将来也许能够实正聚焦正正在增加的互联网增值办事及其他营业收进，如告白办事、美拍曲播营业。至于判断抛却的美妆项目，无疑是明智之举。

若是美图能将手机那个负担顺遂“抛失落”，或将对海内其他小寡手机品牌起到必然的树模感化。特别是对那些正正在不竭测验考试多元化成长的手机品牌来讲，应当会有更年夜代价。

美图曾但愿经由过程焦点才能“美颜”，将本身各项营业停止毗连。但本来傲娇的手机营业，为何没能解救自家的电商平台?又为什么没能增进“美拍”MAU的延续增加?那些题目，都是将来脱技艺机泥潭的美图，和仍正在窘境中的其他小寡手机品牌必需思虑的。

美图美妆是正在2017年10月正式上线，其诉求正在于连系AI手艺成长自营电商。电商形式被以为是互联网公司 经常使用的流质变现手腕，坐拥海量“美颜App”用户和美图手机资本，美图美妆曾被寄与厚看。

美图COO程昱此前曾暗示：自营电商的营业是美图停止贸易化变现的一个测验考试。而从客岁底起头借助野生智能的风口，以此来转换老粉丝、吸引新客户的行动，明显没有被市场接管。美图美妆以跨境商品为主，物流采纳的是B2C曲邮和B2B2C的保税仓形式。可是2017年跨境电商已起头进进低谷，加上天猫、京东、网易、唯品会等巨子正在跨境电商范畴加码，使得美图那位电商新手坚苦连连。但愿依托App端及手机真个流量进口，经由过程所谓“智能测肤”、“智能保举”等手腕打造美妆电商引流的思绪，终究正在11月14日末结。

那末，美图智妙手机营业对自家的“美拍”的增进有多年夜?为什么美拍的MAU会显现年夜幅下滑?

从2008年景立至今，美图从图片东西、相机软件、短视频平台和智妙手机方面，都曾烙下了完全的美图印记，也是以收成了上亿忠厚粉丝。庞大粉丝背后埋没的本来是无尽流量，是以美拍等短视频利用本来是喊着金钥匙诞生“宝物”，美图也曾但愿经由过程手机、短视频利用、美妆电商，与互联网告白营业等构成共振和递增效应。

懂懂条记正在QuestMobile公布的《中国挪动互联网2018 半年年夜陈述》发明，停止2018 年6 月，中国短视频用户已达5.05 亿，且仍正在高速增加中，而正在用户利用时长方面，短视频今朝已占有中国挪动互联网总利用时长的8.8%。

正在2014年就建立的美拍，算是 一批摸索短视频行业的先辈，其日活曾也是以亿来计较的。可是跟着短视频行业合作加重，加上内容同量化严峻、难以量产，粉丝不容易沉淀等题目表露后，美拍具有的流量上风却逐步消逝。正在极光年夜数据《2018年Q3挪动互联网行业数据陈述》中，美拍渗入率居于 六，而日活居然排到了 九。

固然履历整改后的美拍起头年夜力成长泛文娱板块，并起头援助节目、约请 、投放告白，可是没有壮大资金的撑持，缺少焦点营业的助力，将来美拍正在红利门路上仍要不竭试探、砥砺前行。

【竣事语】

比来，金立、锤子、360、美图等小寡品牌几次碰到窘境，市场份额进一步向头部四家厂商集合。一名业内助士告知懂懂条记，今朝头部几家就比拼两点： 一是手艺立异，年夜家都冒死堆研发。 二是供给链，只要范围到达必然水平才气获得供给链的撑持。而从那两点来看，小寡品牌的差异愈来愈年夜，以是将来的场合排场加倍灰心。

美图屡次突围掉败后，此次与小米的协作，可谓是小寡品牌里 一个胜利登陆的。别的小寡品牌呢?接下来行业会呈现年夜整合吗?