11月29日，2018年ECI FESTIVAL国际数字贸易立异节正在北京召开。营销情况飞速转变，原封不动的相同体例已很难感动用户，渠道为王的投放战略更是没法找到真实的方针，立异对营销人的意义愈发主要。

ECI Awards国际数字贸易立异年夜奖是环球率先定位于数字贸易范畴并以立异为评价尺度的奖项，正在本年的立异节上，百度被评为“2018ECI年度 具立异力品牌”。

谈起立异，百度年夜客户部发卖总司理陈一凡是正在现场先容了百度正在2018年与适口可乐的两度协作，两次协作都是凭仗百度的AI手艺，实现了“天马行空”的立异创意，此中正在本年3月推出的适口可乐“探访都会的奥秘”此前还取得了ECI产物立异类金奖。

百度年夜客户部发卖总司理 陈一凡是

“AI正正在鞭策数字营销进进3.0时期，”陈一凡是暗示，理性的数据阐发与感性的用户互动相同并行，3.0时期的营销表示为年夜数据和AI加持下的营销智能化，全新的营销形式正正在呈现。

AI让创意更有深度

正在数字营销3.0时期，交互的智能化 为较着。

2018年，百度与适口可乐两度协作：3月份推出的“都会罐”操纵百度AR手艺，用户扫描罐身便可以开启都会秘境，探访都会的奥秘，领会那座都会的气量;进进冬季又推出了“北极熊罐”，用户利用百度APP，AR扫描罐身，就会有一群心爱的北极熊正在假造实际场景中破冰而出，并能够天生小我专属的熊抱海报，促利用户 。

陈一凡是以为，创意可让手艺更有温度，而AI可让创意更有深度。时下手艺已成为营销与消耗者相同的关头构成部门。百度有前沿的人脸辨认、年夜数据画像、语音互动等手艺，以手艺赋能品牌创意，能够为告白主带来更多创意空间。

“智能交互只是百度AI营销才能框架中的一环,AI是束缚数字营销效力的 平生产力。”陈一凡是先容，AI正正在驱动数字营销进进3.0时期，百度已构架起AI营销才能框架，此中，智能投放是内核和根本。

正在投放前期，AI经由过程进修用户正在搜刮、资讯、文娱、购物和LBS平台上留下的多维度数据，能够精准而且延续地感知到消耗者的企图转变。正在投放时代，针对分歧企图的消耗者，AI能够供给千人千面的创意标的目的，让物料更有针对性。投放竣事后，还能够根据AI模子，优化婚配，帮客户更高效地晋升转化。

智能运营则为营销供给了新的平台。百度正在本年9月开放智能小法式，仅仅两个多月曩昔，小法式的月活用户就已过亿。“AI闪开放生态的跨场景用户运营成为能够。”陈一凡是先容，百度开放智能小法式后，能够更精准地捕获用户需求，特别是长尾、低频的办事需求，百度的智能运营系统能够实现对用户的全周期办理，从企图、乐趣精准定向，到小法式晋升转化，再到消耗者运营平台对用户实现沉淀、叫醒，帮忙告白主正在数字营销3.0时期打造营销闭环。

方才上市的同程艺龙是 一批接进百度智能小法式的企业之一。用户正在搜刮和信息流中能够间接跳转至同程旅游小法式，正在百度APP内部完成采办行动。小法式的上风还不但是用户体验的晋升，对企业而言，用户能够正在小法式内沉淀， 初实现与用户的长线相同。

野生智能正在不竭渗入和改动我们的糊口，也鞭策营销进进数字营销的3.0时期。不管是同程旅游仍是适口可乐，现实上都是按照本身的品牌调性和营销诉求，停止挑选。

AI鞭策数字营销进进3.0时期

几年来，环球手艺型营销公司显现指数级增加，2018年已到达近7000家，近乎是前4年总量，手艺驱动营销变化已成为时期年夜趋向。

对外经贸年夜学营销学副传授张磊楠以为，营销情况日趋庞大，传统营销手腕已很难阐扬营销应有的感化，手艺正在营销中饰演着愈来愈主要的脚色。百度操纵AI手艺经为营销带来了更多能够性，只要晓得手艺，善用手艺，才气掌控住市场的脉动。

曩昔几年间，数字营销随手艺成长不竭改革：正在数字营销1.0时期，流派网站将媒体数字化，也驱动营销线上化;挪动互联网时期，营销行业把握了年夜量数据资本，实现了抵消费者的辨认和触达，营销进级到2.0时期。

近两年来，跟着AI手艺逐步加持营销全链路，营销的各个环节都变得加倍智能，数字营销正正在向3.0时期迈进。

正在那个进程中，对峙AI计谋的百度已成为中国 年夜的信息平台。做为环球 年夜的中文搜刮引擎，百度仍是中国 年夜的内容分发平台之一，百家号的做者数目到达160万，百度APP日活到达1.6亿。

“正在营销范畴，AI起首改动的是媒体分发体例。之前的泛资讯形式千篇一律，此刻AI带来的 年夜转变是自动保举，千人千面，加倍人道化。”陈一凡是以为，与传统流派、垂曲媒体分歧，百度做为一家AI公司，代表着AI时期新型媒体形状，能够加倍精确地捕获用户需求，突破人群与内容之间的壁垒。

以汽车行业为例，天天有3000万潜伏汽车需求用户活泼正在百度平台上，远弘远于垂曲媒体平台。那些用户搜刮各类百般与汽车有关的题目，也会正在信息流上阅读相干文章，百度记实下用户的各类行动，经由过程AI的深度进修，再来指点保举的信息。

张磊楠暗示，流量盈利逐步退往，用户注重力成了稀缺资本，碎片化让找TA愈来愈难，多元化让懂TA加倍主要，依托经历和传统调研的营销手腕已难以知足新经济情况下的增加导向，手艺已不成逆转地成为营销胜利的主要基石。