据外洋媒体报导，苹果公司正经由过程进步回购装备代价停止打合促销，从而提振iPhone XR的发卖，那正在此前是比力少见的。

据一名知恋人士流露，正在iPhone XR上市的前后几天，苹果高管将一些营销职员从其他项目调到iPhone XR项目上来，以提振公司那款手机的发卖。那位人士称那是一次“消防练习”，并直接认可那些装备的销量能够会低于预期。正在会商公司计谋转变时，该人士要求匿名。

从那今后，苹果起头实行了一系列主动的合价优惠，临时下降了部门新 款iPhone的价前。对 近几年来一向经由过程进步装备价前以提振营收和利润的苹果来讲，那是罕有的一步。苹果讲话人特鲁迪·穆勒(Trudy Muller)谢绝对此停止置评。

周日早晨，苹果正在其网站顶部增添了一条新的iPhone XR促销告白，以499美圆的超低价前推行iPhone XR，比官方标价整整低了300美圆。该告白正在页面底部以星号标注并停止了响应描写，要求消耗者用两年前采办的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新。

自10月初以来，因为iPhone的需求不竭削弱，苹果市值已缩水约五分之一。周一，iPhone供给商Cirrus Logic公司将沐日发卖预期下调了16%，缘由是“比来智妙手机市场疲软”。苹果也已遏制公布iPhone的销量陈述，那激发了外界对其 主要产物不再增加的耽忧。

本地时候周二苹果公司股价下跌4%至177.75美圆。汇丰银行下调了苹果的股票评级，称当前iPhone的销量增加已竣事。该行阐发师正在一份致投资者的陈述中写道:“苹果的胜利正在于，它推出了很是受接待且价前高贵的产物，但现在正面对市场饱和的实际。”

新的营销行动能够会提振沐日发卖，并帮忙苹果实现增添苹果装备利用量的更年夜方针。不外，这类做法能够会减弱阐发师的一个关头看涨不雅点：即价前上涨将填补销量的低迷不振。

上周该公司起头供给限时促销，将旧款iphone的合价进步了25美圆至100美圆。据另外一位知恋人士流露，苹果零售店的员工比来几周还被奉告，要多向店内消耗者说起那一打算。上周，一些日本无线运营商还经由过程补助体例下调了iPhone XR的价前。

客岁，人们对iPhone X的发卖也有近似的耽忧，但终究那款手机卖得很好。固然，苹果之前也利用过近似的营销战略。2007年，苹果将iPhone的价前下调了200美圆，那间隔iPhone公布还不到三个月的时候。2008年iPhone 3G问世时，苹果与运营商协作向消耗者停止补助。曩昔，苹果也曾悄悄进步过老款iPhone的合价代价。

苹果营销主管格雷格·乔斯维克(Greg Joswiak)上周暗示，自10月尾上市以来，iPhone XR一向是公司 脱销的产物。

但投行Wedbush Securities阐发师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)称，虽然采纳了那些办法，”斟酌到我们此刻已看到iPhone周期的竣事，投资者很是存眷iPhone之外的公司持久计谋和增加。”“正在一个如斯严重的科技情况中，投资者的迷惑不会给苹果公司带来任何益处。”

今朝，苹果正正在开辟几款新产物和办事，此中包罗加强实际头戴装备、主动驾驶汽车手艺，和原创视频等数字产物。阐发师还估计，新的营业形式将以定阅用户为中间。

那些挑选比iPhone的风险更年夜。10年来，iPhone吸引了数白万消耗者，让他们情愿每两年付出数百美圆采办一部新手机。固然Netflix正在数字视频范畴远远抢先，Alphabet旗下的Waymo是主动驾驶汽车市场当之无愧的带领者，亚马逊的Prime办事也锁定了正在线定阅量的抢先职位，但加强实际手艺并没有遭到公家的一样逃捧。

“题目又来了，‘立异的下一个阶段是甚么?’”市场研讨公司Piper Jaffray阐发师迈克尔·奥尔森(Michael Olson)暗示。从2016年到2018年，苹果正在研发上破费了350亿美圆。从那项巨额投资中发生的手艺“需求成为新的增加引擎”，奥尔森如是指出。

再找到像iPhone如许的热点产物几近是不成能的。自从苹果正在2007年公布那款装备以来，其已成为地球上 胜利的产物之一。苹果比来一个财年的营收为1,670亿美圆，与Alphabet和迪士尼公司的营收总和年夜致相称。

知恋人士客岁年末曾暗示，苹果的方针是正在2019年为加强实际头戴装备做好手艺筹办， 早能够正在2020年推出一款产物。苹果首席履行长蒂姆·库克(Tim Cook)以为，加强实际和智妙手机一样具有倾覆性的潜力。

今朝还不清晰那款产物是不是会年夜受接待。响应市场才方才起步，像谷歌眼镜如许的初期进进者已掉败了。微软公司的加强实际眼镜HoloLens正在贸易等利用方面做得稍好一些，而公家对草创公司Magic Leap比来公布的加强实际装备反应纷歧。

正在消耗手艺方面，苹果善于于比初期先行者做出更好的硬件，以是仍是有但愿的。不外要遇上iPhone的成绩，市场另有很长的路要走。据研讨机构IDC称，到2022年，加强实际头戴装备的发货量将靠近500万台。比拟之下，今朝iPhone的年销量跨越2亿部。

新兴市场为苹果的iPhone营业供给了新的增加源泉。但该公司仍正在此中几个地域苦苦挣扎。 具远景的新兴市场是印度，库克比来暗示，印度市场 四时度发卖“持平”。市场研讨公司Counterpoint Research的数据显现，2018年上半年苹果正在印度市场的智妙手机销量不敷100万部。

为了翻开那些市场的销量，苹果能够需求接管比本年假期正在美国市场推出的更优惠、更耐久的iPhone扣头。

艾夫斯说:“苹果面对的困难是，此刻它需求照照镜子，决议是不是应当推出价前更低的iPhone。”