疫情防控“新常态”下，消费需求逐渐得到释放，消费领域重新开启高速增长。

　　作为11.11医美消费的绝对主场，新氧再创新高。10月14日0时至11月11日24时，新氧“11.11医美狂欢节”期间，线上成交总额同比增长213%。与此同时，美体塑形类、皮肤美容类、植发养发类、私密整形类等医美项目的关注度均有不同幅度的提升。

　　这些亮眼成绩的背后，表明有越来越多的消费者愿意通过新氧追求美丽。另据新氧数据颜究院数据显示，2020年，18-30岁的中国医美消费者占比高达82%。也就是说，新氧平台用户中的大多数都是年轻一代。

　　而与传统商业形态相比，年轻商业越来越以边缘姿态成为主流能力模型。对于企业来说，进入并把握年轻人话语体系，是实现商业价值增长的关键，但“俘获一颗年轻的心”却非易事。

　　在11月18日举行的亚布力中国企业家论坛 二十届年会上，新氧科技董事长兼CEO金星 了新氧与年轻一代消费者共同成长，以及在疫情之下实现逆势暴涨的奥秘。先进生产力、硬核、逆营销……这些关键词不仅是新氧增长的推动力，更是其与年轻一代对话的交流密码。

　　“先进生产力”让行业不断进化

　　

　　作为互联网原住民，年轻一代消费者对于互联网、营销和医美都有着与以往不同的理解。在“美”成为一种生产力的当下，新氧也在用先进的生产力来迭代落后的生产力，在年轻一代消费者中收获了越来越多的肯定。

　　新氧的“生产力”来自于技术的迭代。从医美市场的变化来看，从 初的家庭美容和生活美容再到今天的医疗美容，新一代消费者对于医美的接受程度越来越高。

　　在一瓶化妆品里，真正有效的核心成分可能在总成本占比中仅为2%。也就是说，花了一千块前买的化妆品，里面真正有效的成分可能就值20块前。

　　从家庭美容来看，以生物科技、化学科技居多，多为提取的精华。皮肤本身有很强的“屏障”作用，涂抹的精华从被皮肤吸收到产生作用，效果会大打折扣。

　　生活美容是去美容院做项目，由护理师、美容师去给消费者做护理，美容、美发、美甲，不能破皮，只能在皮肤表面，所以它的原理跟护肤品、保养品并没有很大差异，更多的是让消费者觉得舒适、放松。如果从变美的效果来讲，作用也是微乎其微的。

　　事实上，很多消费者区分不开生活美容和医疗美容。

　　很多人以前认为医美就是割双眼皮或隆鼻手术，其实那只是医美中很小的一部分。

　　那医美到底是什么?简单来说，医疗美容是可以破皮的，不管是注射还是光电，其实它都是深入到皮下。“医美其实就是把医疗科技用在美容上，用医疗的技术去让消费者变美、变年轻”，金星说。

　　新氧始终致力于打破信息不对称，在2013年时，一支玻尿酸注射液的价格高到6000~7000元，但在新氧这样的平台出现以后，今天一支玻尿酸的价格已经降到了1200~4000元。

　　在让行业透明化的基础上，新氧也在不断影响年轻一代的医美消费观。

　　医疗美容被接受历经了一个漫长而痛苦的过程，从人们戴着“有色眼镜”看待医美以及求美者到现在医美成为明星们口中的高频词汇，医美成为时髦生活方式的代名词，更代表了自由、权利。

　　新氧提出的一个概念——美商，被频频相传。在现实中，大家对医美整形的评价很多时候根本上是一个审美问题，而不是技术问题，新氧所要做的是提升消费者的“美商”。

　　用“硬核”的方式让“美商”升级

　　

　　对于“美商”的重视，源于新氧对年轻群体消费心理的洞察。当下的年轻人非常不喜欢说教和各种居高临下的表达，他们更喜欢平等的 和交流，而医美作为一个专业度很高的消费项目，也必须通过低姿态的平等 才能让更多的人知道。

　　尽管年轻一代对医美的接受程度越来越高。但许多求美者本身对医美的认识有偏差，甚至不知道该如何挑选正规、安全的医美机构。

　　为此，新氧走向了“硬核”路线，选择用兼具专业和有趣的方式去与消费者交流。热玛吉在今年的爆火，实际上就是新氧这种“硬核” 造就的成果。