杭州四季青的服装商城，妆容精致的女 正在环形补光灯前一件件试穿衣服，不厌其烦地向直播间的观众介绍面料和裁剪。虽然这衣服仅此一件样品，但背靠着几乎无所不能的服装产业链，她能根据当晚的订单通知工厂进行精确到个位数的生产。

　　上海静安的一间不大的出租屋里，一位电竞 刚刚在吃鸡游戏中终结 后一个对手，摘下耳机，移开电竞椅，去门口拿回外卖。他知道这场直播人气很旺，暂时休息一会儿，和水友聊聊天也没关系。

　　厦门海边的某栋别墅，女 正在一个人的直播间里边跳边唱，期待着能有“大哥”刷上几个火箭、游艇;她并不是孤单一人在工作，这栋别墅早已被直播公司切分成一个个直播间，塞满了网红小姐姐。

　　北京的某个三甲医院里，有位主任医师结束了一天的临床工作，也打开了直播。他和平台还有数万粉丝都有约定，今天要讲讲骨质疏松的预防和治疗，特别是疫情发生以来，这份约定和信任变得越来越深了。

　　电商、游戏、秀场、新知......这些直播场景，真实地发生在2020年的互联网世界，它已经完成了从娱乐方式到数字化营销解决方案的扩展，并正在成为给用户带来知识增量的“价值渠道”。

　　如果说内容产业在2020年还有什么风口，那直播一定是风头 盛的一个。刺猬公社(ID：ciweigongshe)同时发现，几乎每一个直播内容品类背后，都有若干互联网巨头的影子。因此，想要还原2020年的直播行业图景， 好的方法还是还原这些巨头做了什么、将往何方。

　　淘宝：直播成为店铺“标配”

　　在所有直播内容形态中，电商直播是离商业化 近的，也占据了直播全品类营收大盘中的 大一块。毕马威和阿里研究院在2020年发布的《迈向万亿市场的直播电商》显示，直播电商整体规模有望在年内突破一万亿元，在2021年翻一番，可达2万亿元。

　　这份报告同时认为，直播电商的发展方式，将更加“泛在”，呈现出“4A”趋势：集任何人(Anyone)、 任何物(Anything)、任何场地(Anywhere)、任何时候(Anytime)于一体。

　　所谓的“4A”趋势，就是任何人都可播，电商直播不再是少数大 的专利的;从销售范畴上看，已经从传统的服装、美妆，扩展到课程、旅行产品这类虚拟商品和服务;电商直播无处不在，就像线下店铺24小时对外展示的橱窗一样。

　　这个判断，有着坚实的行业基础。

　　2020年2月，淘宝发布的一组数据显示，在淘宝直播卖货的企业数量同比增长了50%，服饰、美妆、家居这类传统线下店的直播 为活跃;

　　8月，阿里发布的2020年Q1财报显示，淘宝直播连续 8 季度翻倍增长，其中商家直播带来的成交额占比超过6成;

　　而在2020年11月底，一份淘宝提供的数据显示，这个比例已经上升到了7成，并且已有90%的天猫商家都开通了直播间，400位总裁级大佬参与了双十一的商家直播盛宴。

　　在淘宝，店铺直播几乎成了新的主流，成了商家的标配。不论什么时候打开淘宝，都能看到商家正在用直播推介商品。

　　如果说淘宝直播在2020年之前，造出了李佳琦、薇娅、张大奕等带货网红，让他们走上了一呼百应的神坛;那么在2020年之后，淘宝直播则开始把店铺的自营直播间推上了新的舞台。这并不是说头部 没有了以往的影响力，而是指商家直播正在成为一种常态化的营销工具，一种类似于详情页、短视频介绍的产品。

　　这也促成了淘宝内容生态的 二次大规模升级。

　　2016-2017年之间，淘宝发力商品介绍短视频，开始从图文向短视频内容转型。这次升级催生出了一大批淘系短视频创业者，很多团队靠着帮助商家做短视频，挖到了 一桶金。

　　现在的情况与当时很像：为商家提供直播间搭建、直播代运营等解决方案的服务商，也在 近一年多不断涌现，从2019年4月的0增长到目前的大约200家。在淘宝内容生态升级的过程中，直播内容创业者也获得了一份历史性机遇。

　　店铺直播成为主流的背后，意味着直播从内容和传播力的竞争，进化到了包括内容在内、以产品供应链为核心、囊括客服、物流等电商流程的全方位比拼，成为了商家之间竞争 为激烈的领域。

　　这种竞争，也从淘宝延续到了短视频平台和社区。不论抖音还是快手，只要是有带货功能的平台，都成为了商家利用直播打造品牌、提升销量的生意场。

　　抖快：比到 后，还看供应链