10万?100万?跻身百大UP主?哪个是你新一年在B站的发展目标?

　　2020年B站百大UP主名单已于日前公布，据卡思数据统计，除游戏、知识两大主流分区占比近1/3外，以美食、美妆、健身、情感为主的泛生活方式类视频创作者也均有不俗表现。

　　如美食类，本次有9位UP主登榜百大，其中，@绵羊料理保持她一如既往的高品质“科研”料理水准;@假美食po主 则通过美食传递积极的生活态度，治愈系数拉满;还有@食贫道，一城一味，有情有景，年末还赚了一波“冰冰红利”，拥有了华丽表现。据卡思洞察，在百大榜中，美食区位列分区 三的好成绩。

　　再如时尚区各分类中，美妆、穿搭、健身类UP主均有上榜。如瞄准球鞋、球衣类细分领域的@zettaranc;将健身与穿搭审美 ，带领姐妹们一起自信变美的@韩小四April;还有美妆界的情感导师@文不叮等等。

　　当然，泛生活方式类内容的形势大好，不仅仅只表现在百大榜单中，许多近段时间涨粉迅速的萌新小UP，也有很多来自其中。

　　如美食UP主@无敌小小豆w，她在B站开创了“功夫美食”系列视频，将功夫、特效与美食结合，一招一式气势磅礴，拍蒜打蛋，烧锅撒盐，都充满武侠之美，给用户带来了不一般的美食观感。因此，该账号单凭两支作品，就涨粉20万，效率惊人。

B站UP主@无敌小小豆w

　　还有时尚UP@香你个鬼，幽灵扮相 一眼就很抓人，且聚焦香水这一细分赛道，讲解话术也格外有趣，粉丝粘性很高。双十一期间，@香你个鬼就为自己淘宝店引流销售超110万元。

　　这些新人账号的快速涨粉和高效转化，都印证了泛生活类内容背后的强用户需求。同时，也向外界释放出强烈信号：B站泛生活，大有可为。

泛生活方式类内容，B站流量新聚点？

　　2020年6月，我国网络视频用户规模已达8.9亿，视频已成为人们获取娱乐、知识、资讯的主要渠道。而这其中，以兴趣为出发点获取视频内容是新一代年轻用户的普遍选择。因此，偏向轻松娱乐又具备实用性场景化的泛生活类内容也就格外受年轻用户欢迎。

　　用户端需求旺盛，成为了B站泛生活类内容热度暴涨的首要原因。

　　在《B站UP主价值研究报告》中，我们注意到：Z世代偏爱的创作者视频内容以美食、搞笑/鬼畜、美妆类为主;而从B站各区的播放量来看，2020年Q3，播放量前五的分别是：生活方式、游戏、娱乐、动画和知识科技，足可见用户对此类内容的欢迎程度。

《2020年B站UP主价值研究报告》

　　如目前只有6万粉丝，却收获白万播放的纪录片作者@佳辰ecstasy。他的内容记录了自己与太太初为人父母的点点滴滴，仿佛带着观众一起经历了初恋、热恋，再到怀孕、待产。虽素未谋面，但屏幕前的姨母们却借助一支支纪录片“陪伴”着UP主女儿小番茄逐渐长大，视频内容既治愈又舒压，充满着生活的恬静、惬意。

　　而这种因视频构建起的情感寄托与牵绊，便是泛生活视频的魔力所在。

　　其次，B站泛生活领域仍有很大的发展空档，这可基于站内、站外竞争情况来做比较分析。

　　在B站站内，与传统二次元类内容相比，泛生活方式类内容不管是创作者数量、辐射的内容范围或是内容创新方式，都有许多尚待挖掘的空间。如：情感品类下的星座、塔罗、生辰类分析;美食区下的地域性探店、甜品烹饪;时尚区下的男性服饰穿搭等，都没有明确强势的垂直账号，建议深耕。

　　而在站外，相比于其他平台生活方式类内容已趋于饱和的状态，B站仍有发展机会。

　　据B站新 数据显示，2020年，美食、时尚、知识、生活等年轻人喜爱的内容在B站增长极为显著，以美食为例，同比投稿量增长了153%，视频累计播放量更是达到了150亿，足可见：B站泛生活类领域，仍没有进入到“红海”。

　　再者，平台对泛生活类内容扶持态度明显。

　　2020年8月，B站开始将生活区中的情感内容作为独立运营的重点品类，结合之前知识区独立后的迅猛发展，可以料想到，情感类视频在接下来的一年时间中，可能会有更多扶持，情感相关的创作者一定要时刻注意平台动态。

　　而在流量端，B站也不断推出多种流量扶持计划，帮助各类型内容蓬勃发展，其中又以泛生活类 为显著。