2021年5月20日,腾讯披露一季度财报,公司整体实现营业收入1353亿元,同比增长25%,其中,腾讯游戏收入436亿元,同比增长17%。

　　虽然游戏收入规模整体进一步增长,但是相对比去年同期增速明显下降,也逊色于上个季度的表现。这主要受去年“宅经济”环境中游戏收入高基数影响。

　　另一方面,游戏对腾讯来说,也不再是不可替代的现金牛模块。金融科技与企业服务业务是腾讯今年一季度增速 快的子板块,其收入正在加快赶超游戏,成为腾讯另一个重要的收入来源。

　　腾讯游戏面临的仅仅是历史高基数问题吗?

　　 近两年,游戏市场正在发生新变化。阿里、字节跳动等互联网企业接踵投入重金下场,阿里的多策略战争手游《三国志·战略版》大获成功,字节跳动刚刚推出重磅3D手游《航海王:热血航线》。

　　再加上二次元手游《原神》的爆款效应,游戏细分赛道不断涌现的新小龙头公司,一波又一波的外部冲击来袭,腾讯等老牌游戏厂商的江湖地位岌岌可危。

　　今年4月19日,腾讯提出 四次战略转型方向——社会价值创新将成为其“发展的底座,牵引腾讯所有核心业务”。就在上个季度的财报中,腾讯罕见地首次公布未成年人网游流水占比,同时表态加速防沉迷系统的优化。这一系列组合拳背后,在腾讯的核心商业板块中,社会价值正在成为优先考虑要素。

　　在这种内外部的焦虑与变革下,腾讯游戏该何去何从。

　　原神独领风骚 “王者” 不再

　　 近两年,新生力量话语权变大,成为游戏市场的重要新变化。米哈游、莉莉丝、鹰角等新崛起的游戏公司,在游戏 “内容为王”铁律下,业绩轮番开挂,腾讯现有的行业爆款游戏领先地位不断遭遇挑战。

　　据Sensor Tower商店情报数据显示,2020年9月28日上市后,米哈游的二次元手游《原神》迅速成为全球 受欢迎的游戏之一,并在30天内吸金2.45亿美元(人民币16.54亿元)。30天中,《原神》一度超越腾讯《王者 》,《和平精英》和《PUBG Mobile》,成为全球收入 高的移动游戏。

　　同时,莉莉丝凭《万国觉醒》,也与腾讯一同跻身iOS 2020年全球收入榜Top 10。在iOS年度收入榜Top 10当中,除了腾讯之外,唯一拥有两款游戏入围的就是出海大获成功的莉莉丝,它旗下的《万国觉醒》和《剑与远征》两款产品国服发布之后都取得了优异成绩。

　　随着米哈游、莉莉丝、鹰角等一系列公司快速崛起,从 2018 年年底开始,收入 Top 30 的游戏中,腾讯和网易所占比例开始降低。

　　游戏行业的核心在于对风口的判断,以及内容创新的比拼。 近几年这些新的爆款游戏主要聚集在二次元、女性向等“新或小”的品类中。相比之下,休闲、射击、MOBA竞技、角色扮演等热门品类中,爆款轮换,整个市场格局和玩家偏好瞬息万变,想要持续抓住新机会实属不易。

　　在已经做出爆款不差前的情况下,新兴的“小而美”公司对外部投资似乎也不感兴趣。《原神》不但做到全球收入 二,且不接受投资,而且它完全绕开腾讯的游戏营销发行体系。也因为“错过”《原神》,腾讯游戏团队迎来近年来 大一波能力质疑。

　　腾讯游戏上一次感受到强烈危机感的时刻还是在 2015 年。那时候网易的重度游戏在《梦幻西游》连续霸榜iOS 收入榜冠军。直到《王者 》诞生并获得成功,腾讯游戏才彻底翻身,而且至今还在享受这款“常青”爆款游戏的红利。

　　虽然《王者 》、《和平精英》游戏生命周期相较行业平均水平已经表现“爆表”,但都已经算是老产品,相比对手们层出不穷的新爆款,腾讯急需一款新的自研爆款游戏,来重新证明自己。

　　阿里逆袭切割市场 字节加码围剿流量

　　除了新兴小巨头开发商们的快速崛起外,另一边,互联网头部企业也对高毛利的游戏市场垂涎不已。

　　在阿里巴巴新 的财报中,大文娱板块依然在亏损,但阿里巴巴近年来在游戏市场也从未死心。他们做出了《三国志·战国版》这一年度流水在70亿元左右的爆款游戏,为阿里大文娱大增1/4收入,将发行商灵犀互娱送至中国手游发行商前5,大改此前游戏的羸弱局面。

　　在新晋互联网公司中,这两年做游戏 肯砸前的莫过于字节跳动。

　　字节跳动凭借短视频业务在用户时长上的绝对优势,不仅远超快手,也逐步赶超腾讯,拿到了更大的游戏发行议价权,腾讯游戏也曾一度在抖音上投广告。“超级流量池”让字节跳动 近两年的广告变现不断加速,在其主要营收来源广告业务中,游戏广告收入占比很高。